Kitkat adalah sebatang biskuit wafer yang dilapisi cokelat. Rowntree dari Inggris membuatnya pada tahun 1935 dan kemudian Nestle memulai produksinya setelah mengakuisisi perusahaan tersebut pada tahun 1988. Kitkat memiliki daya tarik universal untuk setiap generasi dan kelompok umur. Beberapa pesaingnya adalah sebagai berikut-
- Cadbury
- Mars
Produk dalam bauran pemasaran Kitkat
Bilah Kitkat tradisional memiliki empat jari dengan ukuran 9cm kali 1cm. Belakangan juga diperkenalkan palang dua jari yang merupakan produk terlaris perusahaan hingga saat ini. Batang kitkat memiliki jumlah jari yang berbeda sesuai dengan pasar.
Mulai dari ukuran setengah jari yang tersedia di Jepang hingga batang tiga jari di Arab, hingga batang dua belas jari yang tersedia di Prancis dan Australia. Bar Nestle Kitkat dijual dalam berbagai bentuk multipack, kotak, tas bahkan satuan. “Nestle Kitkat Chunky” diluncurkan pada tahun 1999 dan “Nestle Kitkat Chunky Peanut Butter” pada tahun 2006 dalam varian seperti susu dan jeruk.
Di negara-negara seperti Amerika, Inggris, Prancis, dan Irlandia perusahaan memproduksi “es krim Nestle Kitkat” dan di negara-negara seperti Malaysia dan Australia memproduksi “Stik Drum Nestle Kitkat”. Kitkat Nestle empat jari telah muncul dalam rasa mint dan jeruk dan kemudian dalam varian seperti jeruk darah, Yogurt dan rasa Lemon dan jeruk nipis.
Salah satu varian yang paling disukai adalah “Caramac” yang diperkenalkan pada tahun 2005. “Kitkat Green Tea Chocolate” adalah salah satu produk perusahaan yang sukses. Di Jepang, setidaknya empat puluh rasa Nestle Kitkat tersedia seperti Mentimun, wasabi, dan cuka lemon.
Tempatkan dalam bauran Pemasaran Kitkat
Nestle Kitkat diproduksi di setidaknya 21 negara di dunia seperti Brasil, Kanada, Inggris, Jerman, Malaysia, dll. Dan saat ini merupakan merek penganan terkemuka di pasar global. Ini mudah tersedia di hampir seratus negara di dunia. Pada tahun 2010, jalur manufaktur baru, seharga 5 juta pound dibuka di York oleh Nestle. Pabrik ini seharusnya menghasilkan satu miliar unit Kitkat setiap tahun.
Tim global Nestle Kitkat telah mengembangkan jaringan saluran distribusi yang rumit yang memiliki tanggung jawab untuk memastikan bahwa Nestle Kitkat tersedia bagi setiap konsumen yang berminat di mana pun atau kapan pun dia mau.
Banyak riset pasar menunjukkan fakta yang luar biasa bahwa 60% dari pembelian adalah pembelian impulsif tanpa alasan atau alasan apa pun. Penjualan produk confectionary apapun tergantung pada ketersediaan yang mudah oleh karena itu, perusahaan berusaha untuk memasok varian produknya sebanyak mungkin ke jumlah outlet maksimum melalui saluran grosir dan ecerannya.
Harga dalam bauran pemasaran Kitkat
Nestle Kitkat memiliki citra yang sangat kuat dari nama mereknya dan di pasar yang kompetitif ini citra ini memungkinkan fleksibilitas perusahaan dalam melaksanakan kebijakan penetapan harganya. Namun, untuk meningkatkan volume dan mempertahankan pelanggan setianya, Nestle Kitkat memutuskan untuk mempertahankan kebijakan penetapan harga yang rendah dan adil.
Harga awal produk Kitkat tetap tidak berubah di INR5, bersama dengan kualitasnya, meskipun jumlahnya telah dikurangi. Pelanggan kemudian tidak merasa sangat tidak senang dengan perusahaan karena mereka juga menyadari efek dari peningkatan ekonomi. Stabilitas dalam kebijakan harga telah menjadi faktor utama dalam mempertahankan penjualan merek ini. Kebijakan perusahaan terbukti menguntungkan mereka.
Promosi dalam bauran pemasaran Kitkat
Kemasan Nestle Kitkat sangat khas dan dilakukan dalam bungkus berwarna putih dan merah. Iklan pertama merek Nestle Kitkat ditayangkan di televisi pada tahun 1957 dan iklan berwarna pertama kali terlihat pada tahun 1967. Beberapa iklan Nestle Kitkat yang paling eksklusif terdiri dari “Dancing Panda” pada tahun 1987 dan “Memiliki Break, Have a Kitkat” di awal tahun 90-an.
Saat ini, tagline telah menjadi kegiatan promosi yang penting. Nestle Kitkat selama ini sangat mengandalkan promosinya melalui media seperti koran, majalah, billboard, poster, televisi dan terutama online melalui internet dan berbagai website yang mengajak para pengunjung untuk istirahat dan berpesta Kitkat. Perusahaan telah menawarkan bar Nestle Kitkat gratis dengan paket keluarga sebagai strategi promosi.
