Vaseline adalah produk yang sangat populer baik untuk anak-anak maupun orang dewasa dan digunakan untuk membuat kulit lembut serta untuk ruam popok dan untuk luka dan luka bakar. Itu ditemukan oleh Mr Robert Chesebrough pada tahun 1859 dan awalnya disebut Wonder Jelly. Namun, Tuan Chesebrough ingin mematenkannya dan karenanya dia memilih kombinasi kata Air dan Minyak dalam bahasa Jerman dan Yunani masing-masing untuk mematenkannya sebagai Vaseline. Dan betapa menakjubkannya Vaseline sejak dahulu kala!!
Produk inti Vaseline adalah petroleum jelly yang paling umum digunakan. Merk Vaseline sudah menjadi generik untuk Petroleum jelly sehingga alih-alih menyebutnya petroleum jelly, orang hanya menyebutnya Vaseline. Itulah popularitas nama merek. Namun belakangan ini, sejak diakuisisi oleh HUL, Vaseline telah berekspansi ke beberapa lini produk perawatan kulit melihat ekuitas mereknya yang sudah berkembang.
Kekuatan dalam analisis SWOT dari Vaseline
Ingatan merek tinggi – Vaseline telah ada sejak 1859 dan sangat sedikit merek yang dapat membanggakan warisan kuno tersebut. Ini telah menenangkan kulit sejak lama dan telah menyempurnakan seninya sehingga dicintai di seluruh dunia karena kemampuannya. Jadi, tidak mengherankan jika brand recall-nya tinggi. Merek ini generik untuk Petroleum jelly. Produk tingkat kebutuhan – Petroleum jelly hampir merupakan produk tingkat kebutuhan terutama untuk mengendalikan kulit terbakar, saat cuaca dingin, atau bahkan saat cuaca kering. Ada berbagai kegunaan Petroleum jelly dan memainkan peran utama dalam pengkondisian kulit. Jadi ditemukan di setiap rumah tangga, disimpan di kamar mandi atau di lemari obat sebagai tindakan pengamanan.
Distribusi dan Keberadaan yang Kuat – Pada hitungan terbaru, Vaseline hadir di lebih dari 70 negara dan ada lebih banyak rencana ekspansi karena HUL tahu bahwa negara berkembang membutuhkan lebih banyak produk dan mereka adalah pasar yang matang untuk memasok produk.
Rencana perluasan produk berjalan sesuai rencana – Vaseline awalnya hanya ada dalam sedikit produk seperti petroleum jelly dan satu atau dua produk pendukung, tetapi saat ini Vaseline memiliki setidaknya 15 produk berbeda di lini produknya dan saat Anda pergi ke berbagai negara, Anda akan menemukan bahwa produk akan bervariasi. Dengan demikian, rencana perluasan produk ini merupakan pertanda positif bagi Vaseline.
Persaingan untuk produk inti rendah – Vaseline hampir merupakan merek generik, tidak ada merek lain yang mendekati popularitas petroleum jelly seperti yang dimiliki Vaseline. Nivea dan Vaseline sebenarnya adalah pesaing dekat satu sama lain. Tetapi di mana Nivea terbatas kemampuannya sebagai krim dingin, Vaseline memiliki banyak kegunaan dan juga dapat digunakan sebagai krim ruam popok. Karena kegunaannya yang beragam, persaingan untuk produk inti Vaseline sangat rendah.
Vaseline telah menggunakan kekuatannya dengan cerdas – Vaseline adalah merek perawatan kulit yang berfokus secara eksklusif pada kulit dan bukan pada hal lain. Berbagai produknya diluncurkan dengan cerdas dan begitu pelanggan membeli satu merek Vaseline dan menyukainya, dia akan ketagihan karena ada banyak produk perawatan kulit yang terhubung di Vaseline.
Kelemahan dalam analisis SWOT dari Vaseline
Ekspansi di segmen yang sangat kompetitif – Meskipun segmen inti Vaseline kuat, dan ekuitas merek lebih kuat, ekspansi akan dilakukan di segmen yang jenuh dan juga terlalu kompetitif. Ada N sejumlah merek seperti Nivea, Johnson dan banyak lainnya yang hadir di segmen perawatan kulit.
Pelanggaran pemalsuan dan merek dagang – Vaseline menghadapi masalah pemalsuan dan pelanggaran merek dagang di beberapa negara dan tidak dapat mengendalikannya. Petroleum jelly mudah dan murah untuk diproduksi, sehingga pemalsuannya juga mudah.
Komunikasi pemasaran buruk dibandingkan dengan pesaing – Di mana pesaing memiliki komunikasi yang kuat karena produk mereka dijual sepanjang tahun, komunikasi dari Vaseline bersifat sporadis dan tidak selalu berkelanjutan. Hal ini menimbulkan masalah pada tarikan produk selain produk intinya.
Peluang dalam analisis SWOT Vaseline
Meningkatkan komunikasi pemasaran – Karena segmen perawatan kulit yang kompetitif, Vaseline perlu meningkatkan komunikasi pemasaran agar dapat mengambil segmen ini. Meski persaingan tinggi, konsumsi segmen ini juga tinggi. Jadi pemenang mengambil banyak hadiah untuk investasi mereka.
Produk yang berbeda – Vaseline memiliki orang yang tepat di departemen Litbang untuk mendorong inovasi dan Paten serta menghadirkan produk yang mengguncang pasar sampai ke intinya. Inovasi dan paten ini dapat membawa Vaseline ke garis depan pasar perawatan kulit dan dapat menghasilkan lebih banyak uang tunai untuk merek tersebut sehingga menghasilkan banyak pendapatan bagi perusahaan induk – HUL.
Ancaman dalam analisis SWOT Vaseline
Kurangnya pendapatan sepanjang tahun – Karena sifat dari produk inti, pendapatan Vaseline ditusuk sepanjang tahun dan mungkin bervariasi secara musiman. Musim dingin kemungkinan besar adalah waktu ketika Pendapatan akan menjadi yang tertinggi. Kurangnya pendapatan ini akan mempengaruhi operasi.
Beberapa merek tetapi lebih sedikit ruang lingkup ekspansi – Ada sangat sedikit merek yang bersaing dengan Vaseline petroleum jelly. Nivea dan Johnson dan Johnson adalah dua di antaranya. Namun ruang lingkup perluasan produk itu sendiri terbatas karena tidak ada inovasi yang mungkin dilakukan pada produk inti.
