Mitsubishi Motors adalah perusahaan yang berkantor pusat di Tokyo, Jepang. Pembuat mobil terbesar keenam di Jepang dan keenam belas di dunia. Mitsubishi Motors telah terlibat dalam mobil dan kendaraan berat. Perusahaan ini memiliki omset tahunan sebesar 1,91 triliun JPY dan hadir di semua kategori mobil seperti sedan, hatchback, dan SUV.
Beberapa produk unggulan mereka antara lain Mitsubishi Pajero, Lancer, Eclipse dan Outlander. Perusahaan ini menjual sekitar 926.000 unit mobil setiap tahunnya dan menjualnya di 160 negara di dunia. Perusahaan memproduksi mobil di 5 pabrik yang berlokasi di 3 negara yang masing-masing dimiliki sepenuhnya oleh anak perusahaan dan mereka juga memiliki 10 pabrik lain yang memproduksi mobil di berbagai lokasi.
Perusahaan juga akhir-akhir ini terlibat dalam penelitian tentang kendaraan energi alternatif seperti mobil hybrid dan mobil listrik. Beberapa mobil listrik mereka baru-baru ini telah menerima respon yang baik dari pasar.
Kekuatan dalam Analisis SWOT Mitsubishi Motors
Kekuatan didefinisikan sebagai apa yang paling baik dilakukan oleh setiap bisnis dalam keseluruhan operasinya yang dapat membuatnya lebih unggul dari para pesaingnya. Berikut kelebihan Mitsubishi :
- Customer-centric: Mitsubishi Motors selalu sangat fokus pada pelanggan. Perusahaan selalu fokus pada suara pelanggan dan secara teratur menerima umpan balik dan kesadaran perusahaan juga merupakan hasil dari itu.
- Sejarah: Perusahaan ini pertama kali didirikan pada tahun 1870 dan sejak saat itu perusahaan telah terlibat dalam pembuatan desain baru yang selaras dengan permintaan pasar saat ini. Sejarah perusahaan yang kaya bertanggung jawab atas semangat inovatif yang ditampilkan perusahaan.
- Positioning : Mitsubishi telah memposisikan kendaraan mereka sebagai kendaraan yang aman dan tahan lama. Perusahaan bersaing terutama di segmen yang membutuhkan mobil bertenaga dan lebih besar dan mobil-mobil ini memiliki performa yang dinilai tinggi. Positioning merek selalu didukung oleh iklan yang tepat.
- Perhatian terhadap detail: Perusahaan sangat mementingkan detail dan selalu berfokus pada aspek nilai dari setiap bagian untuk memastikan bahwa mereka datang dengan biaya seminimal mungkin. Perusahaan juga memastikan bahwa penelitian dilakukan untuk membenarkan setiap penambahan baru dan biaya yang perlu dikeluarkan untuk mereka.
Kelemahan Analisis SWOT Mitsubishi Motors
Kelemahan digunakan untuk merujuk ke area di mana bisnis atau merek perlu ditingkatkan. Beberapa kelemahan utama Mitsubishi adalah:
- Etika operasi: Mitsubishi Motors mengalami masalah serius terkait kesalahan interpretasi data emisi mereka. Perusahaan mengakui bahwa data uji ekonomi bahan bakar yang disampaikannya salah.
- Tantangan kepemimpinan: Perusahaan telah menghadapi tantangan kritis dalam kepemimpinan dan telah terjadi banyak perubahan dalam manajemen puncak perusahaan yang menyebabkan banyak ketidakpastian di kalangan karyawan.
- Kurangnya kehadiran di mobil kecil: Sebagian besar produk Mitsubishi ada di kategori sedan atau SUV. Perusahaan memiliki kehadiran minimal atau tidak sama sekali di hatchback atau crossover. Ini adalah kategori di mana permintaan telah tumbuh di negara berkembang dan sangat penting bagi perusahaan untuk menangani segmen ini.
- Layanan purna jual yang buruk : Perusahaan telah menghadapi banyak kritik terkait kurangnya pusat layanan purna jual di sebagian besar negara. Pelanggan juga menghadapi masalah ketersediaan suku cadang di sebagian besar wilayah yang merugikan perusahaan.
- Penangguhan banyak model : Setelah skandal Volkswagen, Mitsubishi menyatakan memalsukan data penghematan bahan bakar. Hal ini mengakibatkan perusahaan menangguhkan banyak model mereka, beberapa di antaranya adalah pemintal uang bagi perusahaan.
Peluang dalam Analisis SWOT Mitsubishi Motors
Peluang mengacu pada jalan-jalan di lingkungan yang mengelilingi bisnis yang dapat dikapitalisasi untuk meningkatkan keuntungannya. Beberapa peluangnya antara lain:
- Permintaan akan mobil hibrid: Mobil hibrid dan mobil ramah lingkungan tiba-tiba menjadi populer karena banyak pembicaraan tentang pemanasan global dan masalah lingkungan.
- Permintaan akan mobil yang lebih kecil: Jumlah pelanggan mobil kecil telah meningkat seiring dengan bertambahnya jumlah wanita yang bekerja dan meningkatnya pendapatan rata-rata keluarga. Banyak rumah tangga juga bersedia berinvestasi pada mobil kedua yang meningkatkan permintaan akan mobil yang lebih kecil.
- Fokus pada pasar negara berkembang: Penjualan mobil diharapkan tumbuh di pasar negara berkembang seperti Cina dan India. Jumlah mobil yang akan dijual di pasar ini diperkirakan akan berlipat ganda dalam dekade berikutnya sebesar 10 hingga 15% yang merupakan permintaan yang sangat besar.
Ancaman dalam Analisis SWOT Mitsubishi Motors
Ancaman adalah faktor-faktor di lingkungan yang dapat merugikan pertumbuhan bisnis. Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Persaingan: Perusahaan menghadapi tekanan persaingan yang sangat besar dari Chevrolet, Nissan, Toyota, Hyundai.GM dll.
- Kenaikan biaya: Perusahaan menghadapi banyak ancaman dari kenaikan biaya seperti harga bahan bakar dan material.
