Sunfeast adalah lengan biskuit ITC terbatas dan diproduksi di India dan dijual di beberapa negara. Ini memiliki beberapa produk yang terkenal seperti mie Yippee serta biskuit fantasi gelap Sunfeast. Sunfeast menargetkan pasar biskuit dan makanan ringan.
Berikut adalah analisis SWOT dari Sunfeast
Kekuatan dalam analisis SWOT Sunfeast
Kombinasi yang baik dari biskuit Mid tier dan Mass – Sunfeast memiliki biskuit Glucose untuk segmen mass dan juga memiliki varian yang dikenal dengan nama Sunfeast marie light. Demikian pula, ia memiliki jangkauan biskuit yang ditargetkan untuk segmen menengah dan massal. Portofolionya dalam tetapi tidak luas.
Rangkaian biskuit premium fantasi gelap – Dalam biskuit premium, Sunfeast memiliki rangkaian biskuit fantasi gelap yang mereka miliki dengan kampanye pemasaran yang fantastis untuk menggambarkan produk sebagai premium. Sejak awal, kisaran Dark fantasy telah bekerja dengan sangat baik di pasar mengingat tidak banyak biskuit premium di Parle.
Sub brand Sunfeast Yippee – Sunfeast Yippee adalah brand konsentrat segmen makanan ringan yang dikenal dengan mie Yippee. Meski rasanya enak, merek tersebut belum mampu membuat penyok besar di pasar mie besar karena kehadiran mie Maggi, Top Ramen, Chings dan Knorr.
Produk Bagus – Produk di segmen saat ini bagus. Sunfeast memiliki rangkaian Biskuit Pencernaan, Biskuit Glukosa, Biskuit, Biskuit Premium, dan Mie, yang semuanya berkontribusi pada panjang produk yang baik.
Merek biskuit terbesar keempat – Di pasar India, Sunfeast adalah merek biskuit terbesar keempat dan berada di belakang Parle, Britannia, dan Oreo. ITC memiliki banyak rencana untuk memperluas kehadirannya di pasar biskuit.
Distribusi yang baik – Merek berasal dari pemain FMCG besar yaitu ITC. ITC hadir di berbagai industri dan merupakan pemimpin pasar industri Rokok dan Tembakau. Secara alami, distribusi bukanlah masalah bagi Sunfeast.
Kantong dalam – Karena Sunfeast berasal dari ITC, merek ini memiliki banyak dukungan dalam hal pendapatan dan dapat meningkatkan investasinya sebanyak yang diinginkan karena merek induknya memiliki kantong yang dalam.
Kelemahan dalam analisis SWOT Sunfeast
Sedikit perbedaan – Sunfeast sebagian besar adalah pengikut pasar dan lini produknya umumnya merupakan salinan dari produk yang sudah hadir dengan merek lain seperti biskuit glukosa atau biskuit marie. Diferensiasi utama ada pada biskuit kategori Premium namun perlu diferensiasi di segmen mid tier dan mass.
Dorongan BTL – Sunfeast sebagai pengikut pasar harus memiliki kehadiran BTL yang luar biasa, padahal tidak demikian. Sangat sedikit pemasaran BTL dan branding Point of purchase yang diamati oleh Sunfeast.
Tidak ada sapi perah – Produk utama adalah bintang dalam matriks BCG dan semuanya adalah penantang pasar atau pengikut pasar termasuk mie yippee. ITC benar-benar kehilangan sapi perah untuk merek sunfeast.
Peluang dalam analisis SWOT Sunfeast
Ekspansi portofolio produk – Peluang nomor 1 untuk Sunfeast adalah meningkatkan portofolio produk dan meluncurkan lebih banyak varian biskuit terutama di segmen mid tier yang memiliki peluang besar untuk penetrasi pasar. Begitu pula dengan mie Yippee, perlu bereksperimen dengan lebih banyak resep yang sudah dilakukan oleh Maggi dan Chings.
Menggunakan aset distribusi – ITC memiliki banyak keuntungan distribusi dan Sunfeast dapat menggunakan distribusi ini untuk keuntungannya sendiri dengan menembus segmen toko kecil dan mengganti Parle G dengan merek Sunfeast.
Menggunakan pemasaran ATL dan BTL – Pemasaran ATL untuk retensi merek dan pemasaran BTL untuk mendorong merek diperlukan terutama jika ingin mencabut merek seperti Britannia Marie atau Parle G atau Selamat siang dari pasar.
Membangun pendorong merek – Fantasi gelap adalah pendorong merek yang sangat baik untuk merek karena dibedakan dan dapat digunakan untuk mempromosikan merek. Brand driver serupa dibutuhkan oleh Sunfeast untuk memiliki brand positioning yang lebih tinggi di benak konsumen.
Ancaman dalam analisis SWOT Sunfeast
Persaingan yang kuat di Biskuit – Sunfeast menghadapi persaingan yang kuat di segmen biskuit dari Parle, Britannia, Oreo, dan produsen biskuit regional. Terlebih lagi ada persaingan tidak langsung di segmen ini juga ketika orang memilih beberapa bentuk makanan ringan yang berbeda.
Persaingan yang kuat dalam mie – Jika persaingan dalam biskuit sangat ketat, persaingan dalam mie terdengar tidak dapat diatasi. Maggi berasal dari rumah Nestle dan memiliki distribusi yang masif. Chings memiliki rasa yang luar biasa dan Ramen Top diterima dan disukai di sebagian besar wilayah perkotaan. Dengan hadirnya persaingan yang begitu kuat, Sunfeast Yippee merasa sulit untuk memantapkan dirinya di segmen mi.
Pendatang baru dan pemain regional – India adalah negara konsumen biskuit nomor 1 dan karenanya produsen biskuit dari seluruh dunia mengincar India. Oleh karena itu, selalu ada pendatang baru dan pemain regional yang merusak pangsa pasar Sunfeast. Mereka adalah ancaman nyata bagi Sunfeast.
Ini adalah analisis SWOT dari Sunfeast. Jika Anda ingin menambahkan poin lebih lanjut, harap sebutkan di komentar di bawah.
