Analisis SWOT Hollister

Analisis SWOT Hollister

Hollister Co. diluncurkan oleh CEO Abercrombie & Fitch Company Michael Jeffries pada Juli 2000, dan merupakan merek gaya hidup yang memasarkan pakaian dan wewangian yang mengingatkan pada gaya hidup California Selatan Hollister Co., yang garmennya terkenal dengan sulaman logo burung camar khasnya, telah dikenal secara luas karena keberhasilannya dalam membuat foto logo yang kuat.

Pasar utama perusahaan mencakup setiap orang antara 14-24 tahun. Pakaian mereka mencerminkan cita-cita ini, berjalan dalam ukuran yang sangat kecil dan paling efektif seperti koleksi yang sangat terbatas dari kaos grafis siap pakai untuk pantai, denim, pakaian renang, legging, celana pendek, termal, dan sweter yang sangat terbatas.

Kekuatan dalam Analisis SWOT Hollister

1) Citra Merek yang Kuat :

Hollister Co. telah sangat sukses dalam menggabungkan pola peselancar California selatannya di semua elemen produk dan juga telah menambahkan kesan antik dan misterius pada pakaiannya. Gaya dalam produk mereka benar-benar didominasi tema pantai, termasuk staples pantai seperti celana pendek papan, pakaian renang, jepit jepit, dll. Bahkan pakaian kasual mereka mencerminkan kerusakan dan robekan di laut, seperti Hollister Co. Menyediakan jeans usang yang nyaman, bercat putih dan berlubang di lutut.

2) Suasana Unik :

Hollister Co., bersama dengan organisasi induknya Abercrombie & Fitch Company, saat ini memiliki dan mengoperasikan lebih dari 450 tempat ritel di seluruh negara. Setiap toko telah dirancang menyerupai Surf City, California untuk menarik klien muda mereka. Toko-toko tersebut merangsang secara visual, menegakkan lantai penjualan yang sangat remang-remang. Gambar dan penampilan adalah kunci keberhasilan Hollister Co., itulah sebabnya Hollister Co. Menghabiskan sepuluh juta dolar untuk membeli televisi layar datar untuk menyiarkan umpan kondisi selancar di Huntington Beach, California di dalam toko.

Hollister Co. bertujuan untuk menciptakan lingkungan yang menarik di dalam toko mereka. Merupakan bagian dari kebijakan organisasi untuk memainkan lagu rock dan alternatif yang sedang booming di toko-toko.

3) Lokasi dan Tata Letak Toko :

Toko ritel Hollister Co. sangat produktif berkat lokasi toko yang berada di area lalu lintas tinggi yang memperoleh visibilitas berlebihan. Ritel Hollister Co. menghadirkan cara yang baik untuk secara efektif mendemonstrasikan produk produk mereka kepada klien. Rak dinding, meja, manekin, rak bundar, dan rak mencolok diaplikasikan dalam upaya menghadirkan produk secara estetis memikat.

Toko-toko tetap rapi dan tata letaknya terbuka lebar untuk memungkinkan navigasi yang lancar di beberapa tahap. Strategi perdagangan visual tradisional digunakan di jendela depan toko, selain penempatan produk dalam kelas yang sama yang ditempatkan berdekatan satu sama lain

Kelemahan Analisis SWOT Hollister

1) Penawaran Produk Lemah:

Hollister Co. tidak pernah dicap sebagai organisasi terdepan atau terutama gaya terdepan. Penawaran produk mereka terutama terdiri dari t-shirt, polos, kaus, pakaian luar, pakaian renang, denim, turn-flop, dan wewangian dengan merek mereka di atasnya atau diterbitkan dengan topik terkait pantai lainnya. Seperti yang akan Anda lihat, pakaian mereka sangat sederhana dan sangat kasual dalam mode, yang tidak disukai setiap orang. Hollister Co. bukan pengalaman pembelian satu atap, dan meskipun mereka menjual pakaian trendi, lini produk mereka secara khusus tetap sama dari musim ke musim.

2) Perlakuan karyawan yang tidak adil :

Karyawan Hollister Co. Telah diketahui melaporkan perilaku penganiayaan dalam kondisi di mana mereka diperlakukan secara tidak adil karena Hollister Co. biasanya mempekerjakan rekan penjualan yang berpenampilan California selatan, dengan juga daya tarik fisik, karyawan yang tidak memenuhi persona ini berada di kesempatan diabaikan setelah dipekerjakan, Hollister Co. Telah diketahui mengabaikan orang-orang yang tidak memenuhi “penampilan” agensi untuk bekerja di bagian belakang stocking toko ritel.

3) Poin Harga Tinggi:

Meskipun Hollister Co. Terdiri dari pakaian dengan harga lebih rendah dibandingkan dengan Abercrombie & Fitch, biaya mereka tetap tinggi, terutama dalam hal target pasar mereka. Hollister Co bertujuan untuk melayani audiens yang jauh lebih muda daripada Abercrombie, dan tarifnya sangat bagus. Namun, harga mereka tetap lebih tinggi daripada beberapa pesaing mereka untuk produk yang sangat mirip.

Peluang dalam Analisis SWOT Hollister

1) Hollister Co. sebagai Merek Global :

Kemungkinan terbesar Hollister Co., pertumbuhan internasional, dan ledakan dapat sangat menguntungkan bagi merek tersebut. Meskipun Hollister Co. Sudah mengoperasikan lebih banyak toko daripada segmen Abercrombie & Fitch Company lainnya, masih ada banyak ruang untuk berkembang. Hollister Co. diperkirakan akan mendorong pertumbuhan yang baik di masa depan, saat ini beroperasi pada 50% dari kemampuan domestiknya.

2) Target Pasar Tambahan :

Sementara Hollister Co. telah mengambil keuntungan penuh dari ceruk yang diukirnya menjadi gaya pakaian pria dan wanita remaja, logo mengakui peningkatan target pasar mereka bisa menjadi peluang. Secara demografis, logo tersebut menarik bagi variasi usia yang sangat luas, banyak ras yang berbeda, dan setiap jenis kelamin, tetapi target pasarnya tetap terdiri dari klien yang mencari tampilan California selatan, mereka yang mungkin menghasilkan uang dengan harga yang curam.

3) Pengembangan Produk :

Beberapa pilihan dalam sandal jepit, kalung, dan gelang membuat sebagian besar rentang produk, ditambah sejumlah kecil koper dan topi Mengembangkan koleksi yang lebih besar dari produk-produk tersebut akan lebih murah, dan akan menarik bagi banyak klien gadget selancar mungkin memungkinkan pemberi kerja untuk menarik sebagian besar pasar. Karena merek tersebut sudah dapat dikenali dengan jelas dan sebagaimana mestinya menggambarkan cara hidup California selatan, peselancar bisa sangat ingin tahu untuk mengenakan lambang Hollister Co. di papan selancar atau pakaian selam mereka.

Ancaman dalam Analisis SWOT Hollister

1) Kompetisi :

Toko-toko yang bersaing dengan Hollister C. adalah American Eagle Outfitters, Aeropostale, Zumiez, dan PacSun. Aeropostale telah terbukti menjadi persaingan yang kuat untuk Hollister Co. karena fakta bahwa mereka menyediakan barang dagangan yang sangat mirip tetapi dengan harga yang lebih rendah. American Eagle Outfitters biasanya dibandingkan dengan Hollister Co. karena penggunaan merek elang yang sangat mirip dengan burung camar Hollister Co. Pesaing lainnya, terdiri dari Zumiez dan PacSun, berdiri.

2) Kondisi Ekonomi :

Kekuatan eksternal seperti perubahan ukuran populasi, demografi, sistem keuangan, dan banyak lainnya dapat mempengaruhi perusahaan. Resesi moneter kontemporer, korban ritel sudah dimulai. Hollister Co. telah merasakan tekanan dari pasar yang menurun, menyaksikan penurunan pendapatan sebesar 15% sejak moneter terakhir. Perusahaan harus memastikan bahwa mereka mempertahankan klien setia mereka sambil menarik klien baru.

Related Posts

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *