Aston Martin adalah produsen mobil sport mewah dan grand tourer yang terkenal di dunia. Asalnya pada tahun 1913 dan berkantor pusat di Warwickshire, Inggris. Perusahaan tersebut menjadi simbol Inggris ketika James Bond menggunakannya sebagai mobil pilihannya dalam film ‘Goldfinger’. Aston Martin juga merupakan perusahaan yang menyediakan mobil untuk Prince of Wales.
Mereka memegang pasar yang besar di seluruh dunia dan setiap pecinta mobil ingin memilikinya setidaknya sekali dalam hidup mereka. Mereka telah mempekerjakan sekitar 1.850 karyawan di seluruh dunia. Pendapatan yang mereka hasilkan pada tahun 2016 adalah 593,5 juta pound.
Kekuatan dalam Analisis SWOT Aston Martin
Kekuatan adalah poin terkuat dari sebuah perusahaan dan mereka telah membangun pasar berdasarkan itu. Berikut beberapa kekuatan yang dimiliki Aston Martin:
- Perusahaan memiliki sejarah : Mereka mulai pada tahun 1913 dan telah melewati dua perang dunia. Tetap saja, reputasi yang mereka pegang di industri otomotif global sangat besar dan mereka ada di sini untuk berjuang habis-habisan. Mereka adalah perusahaan pekerja keras dan berbalik begitu perang usai.
- Mobil berkualitas baik: Aston Martin memiliki tim manufaktur dan desain tugas berat. Mereka memastikan bahwa setiap mobil yang mereka luncurkan bertenaga, sempurna, dan didambakan oleh semua orang. Kebanyakan orang mendambakan Aston Martin karena performa dan kualitas bangunannya.
- Mereka Menargetkan diri mereka pada krim masyarakat: Mobil Aston Martin tidak bisa dibeli oleh kebanyakan orang. Perusahaan telah membuat segalanya dengan cara yang sempurna dan mereka berhasil mengiklankannya ke kelas orang kaya. Mereka telah menargetkannya sedemikian rupa untuk mendapatkan keuntungan dan nilai pembelian terbaik.
- Basis Pelanggan Sempurna: Seperti perusahaan mewah lainnya, Aston Martin memiliki penggemar yang kuat. Orang yang menggunakannya mengetahui nilai dan kinerja mereka dan selalu mematuhinya. Mereka akan berganti model dan selalu menghargai perusahaan.
- Pemasaran dan Branding adalah intinya: Perusahaan mobil mewah tidak pernah menjadi produk pasar massal tetapi mereka memikat semua orang. Ini terutama dilakukan melalui film dan media lain serta iklan strategis. Beberapa selebriti secara global menggunakan Aston Martin dan mereka menjadi juru bicara perusahaan.
- Tersebar di pasar yang sangat besar: Aston Martin telah memperluas diri ke lebih dari 50 negara di tingkat global. Mereka juga mempelajari jenis mobil lain seperti speedboat, sepeda, dan kapal selam dan bahkan di perusahaan real estate. Ini membantu mereka menjadi lebih tersedia di semua area.
Kelemahan dalam Analisis SWOT Aston Martin
Kelemahan adalah titik lemah dari sebuah perusahaan di mana mereka perlu bekerja untuk membuat diri mereka lebih kuat. Berikut beberapa kelemahan Aston Martin:
- Pasar Lebih Rendah daripada perusahaan lain: Jika dibandingkan dengan perusahaan serupa, Aston Martin memiliki pasar yang lebih rendah. Ini karena mereka berkonsentrasi pada pasar mewah mereka dan tidak pernah mencoba memasuki pasar lain. Mereka mungkin perlu melakukannya segera jika mereka tidak menginginkan banyak pesaing.
- Kisaran pilihan kecil: Mereka memiliki sangat sedikit model yang tersedia pada waktu yang membatasi pilihan konsumen. Ini dapat dimengerti karena mereka bekerja dengan produk dan teknisi dengan kualitas terbaik. Apa pun yang mereka lakukan, mereka ingin menjadi yang terbaik untuk basis pelanggan setia mereka.
Peluang dalam Analisis SWOT Aston Martin
Peluang adalah ruang lingkup yang pasti dapat digunakan perusahaan untuk membantu pertumbuhan mereka. Beberapa poin dimana Aston Martin memiliki peluang adalah:
- Mobil yang Dianggarkan: Sudah saatnya Aston Martin mulai bergabung ke pasar massal. Mereka mungkin memiliki banyak pengikut tetapi masyarakat umum juga ingin merasakan teknologi mereka. Satu-satunya cara yang memungkinkan adalah melalui produk kelas menengah yang mampu dibeli orang.
- Perluasan ketersediaannya: Ya, tersedia di beberapa negara tetapi cukup sulit didapat. Untuk menembus pasar, Aston Martin pasti perlu bekerja untuk mengembangkan diri dan melakukan lebih banyak iklan di pasar lokal.
- Mobil penggunaan sehari-hari: Aston Martin membuat produk mewah yang tidak dapat digunakan secara teratur. Tetapi mereka dapat menggunakan pengetahuan teknis mereka untuk membuat produk yang akan membantu orang mendapatkan mobil yang lebih baik. Ini juga akan membantu mereka melawan banyak produsen mobil pasar massal di seluruh dunia.
- Meningkatkan ketersediaan perbaikan: Cukup menakutkan bagi konsumen internasional Aston Martin untuk menemukan layanan dengan cepat. Mereka sering harus menunggu berbulan-bulan untuk memperbaiki mobil mereka. Ini adalah bidang yang harus dikerjakan perusahaan.
Ancaman dalam Analisis SWOT Aston Martin
Ancaman dapat merugikan perusahaan dan menurunkan pasar. Berikut beberapa ancaman terhadap Aston Martin:
- Kenaikan biaya bahan bakar: Harga produk minyak bumi naik. Aston Martin harus melihat ke dalam mobil yang akan bertenaga listrik.
- Persaingan Besar: Perusahaan menghadapi persaingan dari perusahaan seperti Bentley, Porsche, Jaguar, dan lainnya. Mereka perlu masuk ke pasar lebih banyak untuk mengalahkan pesaing.
