Ketika produk andalan Coca Cola dianggap tinggi kalori dan gula, perusahaan memutuskan untuk memperkenalkan versi rendah kalori dengan biaya gula yang mereka beri nama Diet Coke. Minuman tersebut segera menjadi populer dan saat ini Diet Coke tersedia dalam banyak varian yang populer adalah Cherry, Lime, No Caffeine, dan Splenda.
Padahal minuman yang diperkenalkan mengandung pemanis buatan ini dianggap lebih sehat dan aman dikonsumsi dibandingkan Coca-Cola. Minuman ini populer di kalangan anak muda yang ingin minum Cola namun tidak ingin menambah kalorinya.
Pada puncaknya, jika seumur hidup Diet Coke telah terjual hampir 30 miliar botol, tetapi sejak tahun 2005 telah terjadi penurunan tajam dalam penjualan semua minuman berkarbonasi dan itu termasuk Diet Coke juga. Saat ini, minuman tersebut memiliki pangsa pasar 30% dan berada di posisi pertama dengan Diet Pepsi yang merupakan pesaing terdekatnya.
Kekuatan dalam analisis SWOT Diet Coke :
Kekuatan didefinisikan sebagai apa yang paling baik dilakukan oleh setiap bisnis dalam keseluruhan operasinya yang dapat membuatnya lebih unggul dari para pesaingnya. Berikut kelebihan Diet Coke :
- Jumlah Varian : Diet Coke tidak hanya tersedia dalam rasa cola yang khas. Saat ini ada beberapa varian untuk itu seperti Cherry, Lime, Caffeine free dan Splenda. Ini memberi pelanggan lebih banyak pilihan untuk dipilih.
- Gula rendah: Coca-Cola adalah minuman yang sangat populer, hampir membuat ketagihan dan banyak yang memilih untuk tidak memilihnya karena menambah asupan gula mereka. Namun, Diet Coke dianggap lebih sehat dan karena rendah gula, Diet Coke menambahkan lebih sedikit kalori sehingga pelanggan dapat menggantikannya dengan Coke.
- Rasa: Dibandingkan dengan Diet Pepsi yang memiliki rasa dan bumbu yang lebih pekat, Diet Coke lebih ringan dan lebih renyah. Survei pelanggan menunjukkan bahwa banyak yang menyukai rasa Diet Coke lebih baik daripada saingannya.
- Basis penggemar yang besar: Pelanggan di seluruh dunia terbiasa dengan rasa Coke dan Pepsi dan kedua minuman tersebut memiliki basis penggemar yang besar. Jadi versi Diet tidak perlu membangun nama merek atau citra untuk dirinya sendiri tetapi bisa menangkis dari basis penggemar minuman induk itu sendiri.
- Tidak ada versi kafein: Tuduhan lain yang dilontarkan terhadap Diet Coke adalah bahwa itu mengandung kafein yang juga merupakan sesuatu yang sebaiknya dihindari. Jadi untuk mengatasi hal ini, perusahaan memperkenalkan Diet Coke versi nol kafein yang dianggap lebih sehat.
Kelemahan analisis SWOT Diet Coke :
Kelemahan digunakan untuk merujuk ke area di mana bisnis atau merek perlu ditingkatkan. Beberapa kelemahan utama dari Diet Coke adalah:
- Pemanis Buatan: Diet Coke tidak mengandung gula tetapi perusahaan menggunakan pemanis buatan yang disebut aspartam. Bahannya berbahan dasar kimia dan menciptakan rasa buatan yang tidak terlalu populer di kalangan pelanggan.
- Fokus Coca-Cola pada minuman non-karbonasi: Meskipun Coca-Cola memperoleh popularitas melalui Cola, mereka dengan cepat menyadari bahwa di pasar di mana orang semakin sadar akan kesehatan mereka, penting untuk mengalihkan fokus ke pilihan minuman yang lebih sehat. Ini membuat mereka mempromosikan jus lebih dari minuman soda yang telah mempengaruhi Diet Coke secara drastis.
- Pengganti yang buruk: Cukup bertentangan dengan kepercayaan bahwa soda diet dapat menggantikan soda, terbukti bahwa orang yang ingin minum Coke hanya akan puas melalui yang asli dan bahwa versi diet adalah pengganti yang buruk. Versi diet dengan demikian merupakan minuman independen dan tidak dapat menggantikan yang asli atau memenangkan hati para loyal Coke.
Peluang dalam analisis SWOT Diet Coke :
Peluang mengacu pada jalan-jalan di lingkungan yang mengelilingi bisnis yang dapat dikapitalisasi untuk meningkatkan keuntungannya. Beberapa peluangnya antara lain:
- Kekhawatiran tentang kesehatan: Kekhawatiran yang berkembang tentang peningkatan berat badan dan obesitas membuat orang lebih memilih minuman soda versi rendah kalori dan diet. Meskipun mereka mungkin tidak dapat bersaing dengan jus atau pilihan non-aerasi yang lebih sehat, mereka lebih unggul dalam kategori minuman aerasi.
- Lebih banyak belanja impulsif: Minuman ringan tidak pernah menjadi pembelian yang direncanakan dan sebagian besar pembeli berpikir untuk membeli minuman ringan hanya ketika mereka melihatnya dipajang. Peningkatan pendapatan sekali pakai telah meningkatkan perilaku belanja impulsif pelanggan yang menyebabkan dampak positif langsung pada penjualan.
Ancaman dalam analisis SWOT Diet Coke :
Ancaman adalah faktor-faktor di lingkungan yang dapat merugikan pertumbuhan bisnis. Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Pengganti yang sehat : Setiap minuman soda menghadapi ancaman maksimum dari pengganti yang sehat seperti jus, minuman panas atau bahkan minuman berbahan dasar susu. Semua ini terus bertambah karena orang sering lebih memilih pilihan minuman sehat.
- Masalah rasa: Produsen minuman ringan sering mencoba menghilangkan kandungan gula dalam minuman mereka dengan menggantinya dengan perasa buatan. Namun, pada akhirnya, rasa buatan ini mengubah rasa asli minuman tersebut sehingga pelanggan membenci rasanya.
