Produk Danone adalah salah satu perusahaan terkemuka dunia dalam bidang pengolahan makanan. Perusahaan yang berkantor pusat di Paris, Perancis. Perusahaan ini berspesialisasi dalam yogurt dan produk susu lainnya selain itu mereka hadir di domain seperti Produk Susu Segar, Perairan, Nutrisi Kehidupan Awal, Nutrisi Medis, dan Kesehatan & nutrisi.
Perusahaan berkomitmen untuk kesehatan pelanggan mereka dan berfokus pada pembuatan produk dengan bahan-bahan yang paling unggul. Selain yogurt nabati, perusahaan memiliki susu bubuk untuk berbagai kebutuhan. Perusahaan beroperasi di lebih dari 130 negara dan perusahaan mencatat omset tahunan sebesar 22 miliar Euro pada tahun 2016.
Kekuatan dalam analisis SWOT Danone
Berikut kelebihan Danone:
- Hadir dalam berbagai kategori: Produk Danone beroperasi di berbagai domain seperti Produk Susu Segar, Perairan, Nutrisi Kehidupan Awal, Nutrisi Medis, dan Kesehatan & nutrisi. Fokus utama mereka adalah susu dan nutrisi dengan pangsa pasar 50% diikuti dengan nutrisi kehidupan awal dengan pangsa 22%, air 21% dan nutrisi medis 7%.
- Kualitas produk: Produk-produk Danone dikembangkan dengan menggunakan bahan baku berkualitas unggul dan proses yang dinilai dari segi kualitas. Mereka fokus pada kualitas dari sudut pandang pelanggan sambil menjamin bahwa ada penilaian kualitas ujung ke ujung di seluruh rantai nilai.
- Popularitas yogurt: Yogurt telah menjadi sangat populer saat ini dan manfaat kesehatannya sedang tren di mana-mana di Internet. Perusahaan ini berspesialisasi dalam Yogurt Yunani yang merupakan salah satu produk terlaris mereka.
- Ilmu Pengetahuan: Terdapat fokus yang jelas pada ilmu pengolahan makanan di Danone dan penelitian sepenuhnya berpusat pada penggunaan proses yang sehat dan alami yang terbukti baik untuk kelompok sasaran dan yang sesuai usia.
- Inovasi: Perusahaan memiliki sejumlah Pusat Penelitian dan fasilitas Litbang lainnya di seluruh dunia tempat mereka mempekerjakan sekitar 400 ilmuwan yang bersemangat dalam penelitian dan pengembangan.
Kelemahan dalam analisis SWOT Danone
Beberapa kelemahan utama Danone adalah:
- Pertumbuhan rendah di Asia: Sebagian besar perusahaan pengolah makanan berfokus pada negara-negara Asia untuk pendapatan mereka. Tetapi pertumbuhan Danone di Cina dan India melambat dan pasar ini dipimpin oleh perusahaan domestik. Hal ini mempengaruhi prospek pertumbuhan bisnis secara keseluruhan.
- Fokus pada pertumbuhan jangka panjang: Perusahaan berfokus pada pertumbuhan jangka panjang sebagai bagian dari strategi mereka dan karena fluktuasi lingkungan, margin sangat menderita dan perusahaan merasa sangat tertantang untuk mempertahankan momentumnya.
- Fokus pada segmen premium: Danone membuat produk premium dan di sebagian besar negara berkembang produk mereka tidak mendapatkan volume penjualan yang cukup terutama karena harganya yang tinggi. Para pemain lokal diunggulkan terutama karena mampu menyediakan produk berkualitas unggul dengan harga ekonomis.
- Biaya bahan baku yang tinggi: Produk susu yang merupakan salah satu bahan baku utama produk Danone mengalami kenaikan biaya. Selain itu, biaya sumber bahan baku menjadi sulit dari berbagai belahan dunia menjadi rumit dan sangat mahal bagi perusahaan. Meskipun ini mengalir ke produk mereka, produk ini tidak memiliki pasar di banyak negara berkembang di mana perusahaan mencari volume.
- Distribusi yang Buruk: Dibandingkan dengan merek lain yang dijual di India, saluran distribusi Danone tidak cukup baik dan tidak menjangkau seluruh bagian negara tetapi menargetkan sebagian besar kota dan metro. Dengan demikian, merek tersebut tidak akan mendapatkan volume yang cukup.
Peluang dalam analisis SWOT Danone
Beberapa peluangnya antara lain:
- Yogurt Yunani: Yoghurt Yunani lebih kental daripada yogurt biasa dan ini membutuhkan susu tiga kali lebih banyak daripada yang terakhir yang membuatnya lebih kaya. Yogurt Yunani sangat populer di negara-negara Barat dan penjualannya diperkirakan akan meningkat dalam beberapa dekade mendatang.
- Potensi pertumbuhan yang curam di negara berkembang: Ada preferensi yang kuat untuk dadih di negara berkembang karena semakin banyak orang yang semakin khawatir tentang aditif dalam susu serta kalori di dalamnya. Hal ini akan meningkatkan pasar bagi perusahaan di India dan China .
Ancaman dalam analisis SWOT Danone
Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Persaingan ketat: Perusahaan menghadapi persaingan dari Procter & Gamble, Nestle dan Unilever, dan juga dari pemain domestik seperti Amul dan Mother Dairy.
