Hyundai Motor Company adalah perusahaan multinasional yang berkantor pusat di Seoul di Korea Selatan dan terkait dengan industri otomotif. Didirikan pada tahun 1967 oleh Chung Ju-yung bersama anak perusahaannya Kia Motors dan keduanya bersama-sama membentuk Hyundai Motor Group. Hyundai adalah perusahaan publik dan berasal dari Korea Selatan.
Pada tahun 2008, Hyundai Motor, tanpa anak perusahaannya Kia Motors, dinyatakan sebagai pembuat mobil terbesar kedelapan dan pada tahun 2012, Hyundai Motor Group, bersama dengan anak perusahaannya Kia Motors, dinyatakan sebagai pembuat mobil terbesar kelima dalam hal penjualan tahunan kendaraannya di pasar global.
Total penjualan kendaraan Hyundai pada tahun 2012 diperkirakan mencapai 7,12 juta. Dalam hal popularitas, ini adalah salah satu merek paling umum dan populer di industri otomotif. Pada tahun 2015, perusahaan memperkenalkan merek baru mobil mewah bertajuk Genesis Motors. Hyundai menghadapi persaingan yang ketat di pasar global dan beberapa pesaing utamanya adalah sebagai berikut-
- Mengarungi
- Volkswagen
- Toyota
- Skoda
- Tata Motors
- Maruti Udyog
- Mitsubishi
- Perintah
- Chevrolet
- Nissan Motor
- Honda
Produk dalam bauran pemasaran Hyundai Motors
Model pertama Hyundai Motor Group adalah Cortina pada tahun 1968 dan diproduksi bersama dengan Ford Motor Company. Pada tahun 1975, perusahaan meluncurkan mobil Pony pertamanya dan memulai ekspornya ke berbagai negara seperti Ekuador dan kemudian ke Kanada. Pada tahun 1986, Hyundai meluncurkan kendaraannya di Amerika Serikat dan mobilnya Excel dinyatakan sebagai salah satu dari sepuluh produk terbaik. Saat ini folio produk Hyundai mencakup mesin, kendaraan komersial, dan mobil, dan beberapa yang paling populer adalah sebagai berikut-
- Sedan, mobil sport, dan hatchback seperti Aslan, Accent, Genesis, Eon, Elantra, i20, I10, Marcia, Santa Fe, Xcent, dan Hyundai Sonata
- Van dan SUV termasuk Tucson, Terracan, Santa Fe Sport, dan Porter 2
- Kendaraan komersial termasuk bus kota Hyundai 1620, Aero City, Chorus, e-Mighty, HD160, Mega Truck, Mighty II, Super Truck dan Universe
- Mobil konsep termasuk Vision G, Clix, Excel Electric-vehicle, Sonata Electric-vehicle, TB Concept Car dan i-oniq
Perhatikan bahwa dalam lini produk di atas, ada berbagai kedalaman dan panjang produk juga. Jadi I20 juga akan memiliki I20 asta, I20 Magna dan varian lainnya. Varian low value, medium value, dan high value hadir di sebagian besar mobil Hyundai.
Tempatkan dalam bauran pemasaran motor Hyundai
Hyundai adalah produsen kendaraan terbesar keempat di pasar global pada tahun 2016 dan memiliki fasilitas manufaktur terbesar untuk mobil terintegrasi di dunia. Terletak di Ulsan, di Korea Selatan dan memiliki kapasitas produksi 1,6 juta unit per tahun. Hyundai percaya pada produk dan layanan berkualitasnya sendiri dan karenanya telah membuka berbagai pabrik manufaktur di berbagai wilayah. Pabriknya di Eropa berlokasi di Nosovice dan memiliki kapasitas produksi 300.000 kendaraan per tahun. Perusahaan juga telah membuka fasilitas R&D di tempat-tempat seperti Hyderabad yang mempekerjakan hampir 450 insinyur untuk memberikan dukungan teknik dan teknis dalam pengembangan kendaraan.
Kendaraan milik Hyundai Motor Company dijual di hampir seratus sembilan puluh tiga negara di dalam dan di seluruh dunia. Ini memiliki saluran distribusi yang mahir yang terdiri dari dealer, wiraniaga, pengecer dan semua ini dimungkinkan karena hampir 5.000 ruang pamer dan dealer. Perusahaan mempekerjakan hampir 75.000 karyawan, yang cukup kompeten untuk mengelola pendapatan yang baik. Hyundai harus menembus semua pasar dan karenanya telah melakukan banyak langkah untuk menjangkau bagian pedesaan di setiap negara dengan sejumlah outlet dealer.
Penting di elemen tempat Hyundai juga fakta bahwa dealer mereka memiliki gerai yang indah. Sebagian besar dealer memiliki banyak tenaga penjualan untuk melayani banyak pelanggan yang masuk. Begitu pelanggan masuk, seorang tenaga penjualan menyajikan semua pilihan mobil bersama mereka dan juga memahami demografi dan kebutuhan pelanggan. Dengan demikian, kesepakatan selesai. Eksekutif penjualan terlatih dengan baik dengan pengetahuan kompetitif yang luas untuk menutup pelanggan yang telah masuk. Perusahaan menangani pelatihan tersebut. Outlet yang sama juga berfungsi sebagai service center sehingga pelanggan juga merasa yakin dengan bagian service tersebut.
Harga dalam bauran pemasaran motor Hyundai
Hyundai adalah merek global yang berhasil memasuki pasar negara berkembang. Kebijakan penetapan harganya telah membantu mempertahankan posisinya sebagai salah satu pembuat mobil terbaik di industri. Untuk melayani berbagai lapisan masyarakat, perusahaan telah memproduksi banyak kendaraan dan mempertahankan berbagai kebijakan penetapan harga untuk kendaraan tersebut. Beberapa mobilnya termasuk dalam kategori harga kompetitif, sedangkan yang lain seperti mobil mewah Genesis termasuk dalam kategori harga premium.
Untuk menyukseskan kebijakan penetrasinya, pihaknya berhasil menjaga agar harganya tetap terjangkau bagi konsumen. Hyundai telah dikenal karena memasok produk berbasis nilai dan harganya telah ditetapkan pada tingkat yang kompetitif jika dibandingkan dengan pesaingnya. Ini juga dapat dikatakan sebagai penetapan harga berdasarkan nilai, karena ketika nilai yang diberikan pada setiap model berubah, harga mobil akan naik. Ini memberikan beberapa manfaat perdagangan juga kepada dealernya untuk mempromosikan produk dari waktu ke waktu.
Promosi dalam bauran pemasaran motor Hyundai
Hyundai menyadari potensi kegiatan promosi dan karenanya selalu menggunakan strategi pemasaran yang berbeda dan beragam untuk menciptakan kesadaran merek yang positif. Pada tahun 2012, perusahaan memulai kampanye merek secara global yang menekankan pada proses pemikiran Modern Premium.
Hyundai ingin setiap pelanggan menghubungkan kendaraannya dengan momen kebahagiaan dan kenangan indah. Perusahaan telah dikaitkan dengan olahraga yang berbeda untuk menciptakan visibilitas mereknya. Itu telah memasuki motorsport pada tahun 1998 dan 1999, berkompetisi di Kejuaraan Reli dunia . Ini memiliki berbagai kesepakatan sponsor dalam olahraga seperti FIFA, A-League, Asosiasi Sepak Bola Korea, Brisbane Lions dan Pembantu Hoki Hyundai.
Pada tahun 2015 Santa Fe menjadi Pope-mobile secara resmi untuk Paus Francis. Hyundai telah membuat berbagai iklan dan iklan yang ditayangkan di televisi, radio, media cetak seperti majalah, koran, hoarding. Itu juga mulai memanfaatkan fasilitas online untuk mempromosikan produknya karena menyadari potensi sebenarnya. Superstar Shahrukh Khan telah dikaitkan dengan Hyundai sebagai duta mereknya.
