Bingo adalah salah satu merek makanan utama di India dan memasarkan produknya di bawah unggulan perusahaan induknya ITC. Ini adalah merek Keripik yang populer dan diperkenalkan di pasar konsumen pada tahun 2007 oleh perusahaan pemiliknya. Beberapa pesaing utama merek ini adalah sebagai berikut –
- Grup Lay Frito
- Kurkure
- Lays
- Paman Keripik
- Grup Haldir
Produk dalam Bauran Pemasaran Bingo :
Produk dari merek Bingo tersedia terutama dalam dua varietas dan dalam rasa, ukuran, dan bentuk yang berbeda. Ini adalah Cemilan Jari dan Keripik Kentang dan semuanya memiliki empat sub-merek dan beberapa varian yaitu sebagai berikut-
- Bingo Yumitos Premium Asin
- Bingo Yumitos Red chilli Bijli
- Krim dan Bawang Internasional Bingo Yumitos
- Bingo Yumitos Masala Remix
- Bingo Yumitos Tomat Merah Api
- Bingo Yumitos Saus Tomat Juicy
- Bingo Yumitos Gaya Asli- Taburan Cabe
- Bingo Yumitos Oye Pudina
- Bingo Yumitos Original Style- Taburan Garam
- Bingo Mad Angles Masala Madness
- Bingo Mad Angles Kegilaan Tomat
- Bingo Mad Angles Chaat Masti
- Bingo Mad Angles Achaari Masti
- Bingo Tedhe Medhe Tiang Masala Tadka
- Bingo Tedhe Medhe Achaari Masti
- Bingo Tangles Masala Tangle
- Bingo Kusut Tomat Kusut
- Bingo Tangles Kusut Asin
- Bingo Tangles Keju Kusut
Tempatkan di Bauran Pemasaran Bingo :
Bingo telah memastikan bahwa ia membuat terobosan baru di pasar pedesaan dan perkotaan dan karenanya membuat produknya mudah tersedia di setiap toko yang memungkinkan di seluruh negeri. Karena merupakan anak perusahaan dari merek yang lebih besar seperti ITC, saluran distribusinya jauh dan luas. Merek telah mencoba mengadopsi kebijakan distribusi mikro untuk mendapatkan jangkauan yang lebih baik. Oleh karena itu dimungkinkan untuk membeli paket Bingo bahkan di bagian pedesaan India yang paling terpencil.
Bingo memiliki basis pemasok yang baik dan pemasoknya menyediakan bahan baku seperti rempah-rempah, kentang, dan bahan lainnya dengan biaya lebih rendah. Saluran distribusi suatu perusahaan didasarkan pada kebijakan produsen yang dicoba dan diuji ke dealer dan terakhir ke konsumen melalui beberapa media yang mungkin seperti toko kelontong, gerai diskon, toko serba ada dan supermarket. Perusahaan telah memberikan insentif kepada dealer dan retailer agar mendorong penjualan produk.
Harga dalam Bauran Pemasaran Bingo :
Merek Bingo diluncurkan dengan tujuan menangkap setidaknya 25% pangsa pasar dalam beberapa tahun pertama. Merek mengadopsi kebijakan penetapan harga yang agresif untuk menarik pelanggan baru dan saat ini telah mampu merebut 16% pasar makanan ringan. Agar berhasil bersaing dengan perusahaan pesaingnya telah menetapkan harga minimum untuk produknya di Rs 5, 20 dan 10. Untuk menambah keunggulan kompetitif karena kebanyakan setiap perusahaan menawarkan kisaran harga yang sama, Bingo telah menambah bobot pada paket produknya.
Paket sepuluh rupee menawarkan 45 gram produk dibandingkan dengan perusahaan saingannya yang menawarkan jumlah yang sama dengan harga rupee 15. Strategi penetapan harganya berhasil karena harga yang lebih rendah secara konsisten dan memberikan lebih banyak nilai untuk uang. Untuk mendapatkan basis konsumen baru dan menciptakan lebih banyak penjualan, merek juga menawarkan skema diskon aneh seperti ekstra 33% dengan paket.
Promosi dalam Bauran Pemasaran Bingo :
Bingo telah menjadi merek populer dan telah memutuskan untuk mengadopsi kebijakan agresif untuk memasarkan produknya. Ia ingin menembus pasar makanan ringan yang kompetitif dan untuk ini, ia memutuskan untuk memperkenalkan kebijakan kampanye yang inovatif dan iklan yang menarik. Merek tersebut telah mengiklankan iklannya melalui segala cara yang memungkinkan. Iklan ditayangkan di radio, televisi dan ditampilkan di surat kabar, papan reklame dan majalah.
Selama enam bulan pertama, perusahaan memesan hampir 1000 hoarding, 20 spot di radio, dan 10-15 spot di sebagian besar saluran setiap hari. Itu menghabiskan hampir 100 crores sebagai kebijakan promosi selama waktu itu. Bingo juga memberikan penekanan khusus pada kemasan dan membuatnya menarik sehingga dapat menarik perhatian pelanggannya. Ini juga memberikan insentif tambahan seperti tambahan 33% dengan setiap paket dan angka ganjil ini membantu menciptakan kesadaran merek yang positif.
