Salah satu pembuat mobil terbesar di dunia adalah Volkswagen. Menariknya, Volkswagen adalah perusahaan induk padahal memiliki beberapa merek besar di bawah merek payungnya. Audi, Bugatti, Skoda, Bentley, BMW, Lamborghini dan Porsche adalah beberapa merek yang berdiri sendiri dan menjadi hit di kelasnya. Volkswagen sendiri mencoba menarik massa dengan model dasar dan hemat biaya. Ini juga memiliki mobil kisaran tinggi untuk kelas.
Pada 2015, Volkswagen dan sub-mereknya bersama-sama berkontribusi pada angka penjualan sebesar 213 Miliar euro. Dari segi angka, terjual lebih dari 10 juta mobil. Tidak ada keraguan bahwa Volkswagen adalah salah satu pabrikan mobil terkemuka dan kami bahkan memberikan statistiknya di artikel ini. Volkswagen terkenal dengan akuisisi strategis, dan beberapa merek utamanya seperti Audi, Bentley, Porsche, dan lainnya datang melalui Akuisisi.
Tanpa basa-basi lagi, inilah analisis SWOT dari Volkswagen.
Kekuatan dalam analisis SWOT Volkswagen
Merek payung yang terstruktur dengan sangat baik – Seperti dibahas di atas, salah satu kekuatan Volkswagen adalah merek payung yang terstruktur dengan sangat baik. Kebanyakan orang tahu bahwa itu menghasilkan mobil super rekayasa tinggi serta mobil penumpang dan bus juga. Ada banyak produk dalam portofolio Volkswagen, tetapi strukturnya halus dan efisien, dengan setiap unit bisnis strategis bertanggung jawab atas branding dan kesuksesannya sendiri.
Kehadirannya di seluruh dunia kuat – Salah satu keunggulan Volkswagen adalah memiliki kantong yang dalam, sehingga dapat berkembang dengan sangat cepat. Faktor lainnya adalah daya tariknya yang besar karena merupakan salah satu pabrikan mobil tertua di dunia dan telah memantapkan dirinya melawan Honda, Hyundai, Toyota dan lainnya. Bentengnya adalah Jerman di mana Anda hanya akan melihat mobil Volkswagen maksimal. Namun selain itu, perusahaan memiliki 70 pabrik produksi dan hadir di hampir 150 negara di seluruh dunia.
Pengakuan merek yang sangat baik – Volkswagen adalah perusahaan yang memproduksi 26.600 kendaraan bermotor setiap hari. Secara alami, Anda tidak dapat memproduksi kendaraan sebanyak itu jika tidak ada permintaan. Merek Volkswagen sangat kuat di Eropa dan Amerika Serikat dan semakin kuat di seluruh dunia. Pada 2016, ini adalah merek dengan peringkat tertinggi ke-57 di dunia. Ingat, ini adalah penurunan yang solid dari tahun sebelumnya, saat berada di peringkat ke-18. Namun penurunan tersebut terlihat jelas karena skandal emisi. Merek ini bernilai 19 Miliar dolar.
Operasi dikelola dengan baik – Secara harfiah ada seluruh kota yang bergantung pada Pekerjaan di Volkswagen di Jerman. Perusahaan ini sangat besar dalam hal operasi. Menangani produksi hampir 27.000 mobil per hari bersama dengan logistik, rantai pasokan, dan operasi lainnya tidaklah mudah. Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa manajemen operasi Volkswagen sangat baik. Accenture adalah mitra konsultasi Volkswagen dan menangani semua persyaratan perangkat lunak dan perangkat kerasnya. Selain Accenture, Volkswagen memiliki banyak mitra berbeda untuk akuntansi, rantai pasokan, dan lainnya.
Research & Development – Mobil Volkswagen dikenal memiliki inbuilt teknologi tinggi dan dipercaya untuk performanya. Volkswagen baru-baru ini berkelana ke mobil Hybrid dan sepeda motor sedang ditambahkan dalam portofolio. Selain itu, R&D dari semua sub merek memberikan produk yang melebihi ekspektasi.
Pendapatan kotor teratas – Seperti yang dapat dilihat dari grafik di bawah, Volkswagen adalah penyumbang pendapatan kotor terbanyak di AS dibandingkan beberapa merek top dunia. Itu juga merupakan penyumbang pendapatan kotor terbanyak di Jerman dan negara-negara Eropa.
Kelemahan dalam analisis SWOT Volkswagen
Skandal emisi – Skandal besar yang memengaruhi merek payung utama secara menyeluruh. Hampir 5 juta mobil dikembalikan ke organisasi – sebuah langkah yang selalu merugikan merek teratas. Kepercayaan rusak terutama karena keputusan untuk menginstal perangkat lunak yang salah ini berasal dari manajemen puncak perusahaan. Jadi apa lagi yang mereka sembunyikan?
Persaingan menggerogoti margin – Masalah lain dari Volkswagen sama menggerogoti semua pabrikan mobil besar. Ada banyak merek pesaing yang menembus pasar dan persaingan harga yang luar biasa. Akibatnya, persaingan ini menguntungkan pelanggan tetapi mempengaruhi merek secara negatif. Di India misalnya, merek tersebut harus banyak menurunkan harganya untuk mempromosikan penerimaan. Akibatnya, banyak margin yang hilang karena persaingan.
Posisi lemah di India – Karena saya milik India, saya dapat memberi tahu Anda bahwa posisi merek Volkswagen cukup lemah. Maruti dan Hyundai memiliki angka penjualan keseluruhan yang sangat baik dan Volkswagen tidak mampu menembus Maruti.
Merek induk dapat diperkuat – Volkswagen menghabiskan banyak uang iklan untuk membangun merek Audi, Bentley, Porsche, dan merek lainnya. Tetapi di mana ia mencoba merayu massa, Volkswagen sendiri perlu mengeluarkan uang untuk menciptakan lebih banyak ekuitas merek untuk merek induknya – Volkswagen. Ada beberapa mobil pilihan seperti Passat atau Beetle yang terkenal dengan merek Volkswagen. Tetapi merek tersebut tidak menimbulkan banyak kebisingan untuk model-model ini, yang merupakan kebutuhan pasar.
Peluang dalam analisis SWOT Volkswagen
Daya beli meningkat – Salah satu keunggulan utama yang dimiliki Volkswagen, sangat mirip dengan merek mobil lainnya, adalah pembelian Mobil meningkat dari tahun ke tahun. Mobil yang sebelumnya dianggap mahal, kini dipandang sebagai kebutuhan karena berbagai skema yang diluncurkan oleh merek-merek Automobile serta opsi pinjaman dan opsi pembiayaan yang tersedia bagi konsumen. Akibatnya, lingkungan konsumen siap untuk dipetik.
Ekspansi ke seluruh dunia Kemungkinan – Permintaan hanya akan meningkat dengan meningkatnya PDB dan dengan meningkatnya kebutuhan produk. Semakin banyak negara yang dapat diklasifikasikan sebagai Emerging. Semakin banyak Volkswagen mencoba memanfaatkan negara-negara Berkembang ini, semakin banyak ekspansi dunia yang dimungkinkan untuk merek tersebut. Pikiran Anda, Volkswagen juga perlu belajar melokalkan produk dan mengubahnya sesuai kebutuhan lokal.
Meningkatkan efisiensi Bahan Bakar – Karena merek tersebut telah mendapatkan pukulan besar dalam skandal emisi, sangat penting untuk kembali sama kuatnya dan merekayasa beberapa produk yang benar-benar bagus dan hemat bahan bakar.
Desain modern dan inovatif – Desain selalu menjadi penarik keramaian dalam hal Mobil. Karenanya setiap merek meluncurkan desain baru setiap kuartal baru, untuk menjaga merek tetap hidup dan menarik lebih banyak pelanggan ke merek tersebut.
Mobil hybrid / Mobil hemat bahan bakar / Mobil penggerak otomatis – 3 jenis mobil ini akan menjadi masa depan Otomotif dan mereka yang merekayasa mobil yang tepat tepat waktu akan memimpin pasar. Tesla telah membuat penyok besar dalam mobil mengemudi Otomatis dan demikian pula, inilah saatnya Volkswagen untuk perlahan mulai bergerak di jalur itu. Di masa depan, karena bahan bakar menjadi lebih mahal, konsumen dan pemerintah akan mencari sumber energi terbarukan, dan pada saat seperti itu, mobil Hybrid akan memainkan peran utama.
Ancaman dalam analisis SWOT Volkswagen.
Reputasi merek sangat terpukul – Salah satu ancaman utama bagi Volkswagen adalah pukulan terhadap reputasi merek karena skandal emisi. Lebih dari 5 Juta mobil harus ditarik termasuk Audi, Volkswagen, SEAT dan beberapa lainnya. Begitu orang harus mengembalikan mobil mereka, mereka tidak percaya diri untuk menerima mobil Volkswagen lagi. Volkswagen harus mengeluarkan banyak uang untuk membangun merek untuk mendapatkan kembali kekuatan merek mereka.
Persaingan semakin meningkat – Persaingan tidak akan segera mundur dan semakin meningkat. Tidak akan ada relaksasi di bagian depan ini.
Peraturan pemerintah yang berbeda di negara yang berbeda – Semua pemerintah ingin melindungi dan mendukung pabrikan mobil asli mereka sendiri di atas pabrikan mobil internasional. Mereka ingin mempertahankan keuntungan di dalam negeri, karena itu sebagian besar negara merancang kebijakan yang disukai pabrikan mobil lokal. Ketika kebijakan pemerintah berubah, itu mempengaruhi pabrikan mobil internasional karena perubahan harus dilakukan dalam desain agar sesuai dengan kebijakan tersebut.
Inovasi diterapkan di seluruh penjuru – Tesla hadir dengan mobil hybrid dan meluncurkan beberapa di antaranya. Mereka juga telah meluncurkan mobil yang mengendarai mobil lebih cepat daripada kompetisi apa pun. Merek lain seperti General motors, Toyota dan lainnya juga memiliki R&D yang baik dan Inovasi dapat muncul dari perusahaan mana pun. Volkswagen harus menyadari hal itu dan siap dengan tim R&D yang sangat baik sehingga dapat berinovasi / berkreasi sebagai tanggapan.
Masalah emisi – Mengubah undang-undang emisi akan merugikan Volkswagen karena setiap kali undang-undang berubah, itu akan kembali berada di bawah radar. Pengalaman masa lalu mengajarkan kita bahwa Volkswagen akan melakukan hal-hal ilegal daripada mengikuti hukum standar emisi. Dan karenanya, tidak akan didukung oleh lembaga pemerintah di masa mendatang dan akan diteliti secara ketat. Hal ini pada gilirannya akan meningkatkan faktor biaya Volkswagen setiap kali ingin menyelaraskan mesinnya dengan standar Emisi terbaru.
