Bingo! adalah merek yang dimulai oleh ITC pada tahun 2007 yang terutama menyediakan keripik kentang ke pasar. Bingo memasuki pasar yang sangat kompetitif, tetapi pasar yang memiliki konsumsi besar dan preferensi merek menurun.
Berikut adalah analisis SWOT dari Bingo
Kekuatan dalam analisis SWOT Bingo
1) Strategi periklanan yang unik – Salah satu keunggulan utama Bingo sejak awal adalah ia menggunakan strategi periklanan yang lucu dan selalu menampilkan dirinya sebagai sesuatu yang berbeda. Iklan membuat pelanggan memperhatikan.
2) Produk unik – Bingo selalu memasarkan dirinya sebagai chip berbentuk segitiga yang unik. Selain itu brand ini juga memiliki 4 sub brand yaitu Bingo Yumitos, Bingo Yumitos original, Bingo mad angles dan Bingo tedhe medhe.
3) Ragam rasa – Secara alami, dengan begitu banyak sub merek, Bingo pasti memiliki beragam rasa seperti yang terjadi di sini. Bingo hari ini memiliki 19 rasa pada kucingnya, yang masing-masing dapat ditemukan di sini .
4) Distribusi jauh dan luas – ITC memiliki banyak merek di kucingnya, beberapa di antaranya terkait dengan makanan dan minuman. Karenanya distribusi Bingo juga jauh dan luas.
5) Dukungan ITC – ITC adalah salah satu perusahaan FMCG teratas di India dan memiliki kantong yang dalam. Karenanya dukungan ITC adalah hal yang sangat baik untuk Bingo.
Kelemahan dalam analisis SWOT Bingo
1) Jangkauan pasar pedesaan – Kehadiran pasar pedesaan Bingo sangat kurang dan jangkauan pemain regional masih tinggi di daerah pedesaan. Pesaing lain yang memiliki kehadiran pedesaan yang tinggi adalah Lays.
2) Ingatan merek buruk – Bingo memang banyak beriklan pada awalnya, tetapi tidak melanjutkan latihan membangun merek dan ingatan merek buruk untuk merek saat ini.
Peluang dalam analisis SWOT Bingo
1) Distribusi mikro – Bingo harus menargetkan distribusi mikro karena keripik kentang ini saat ini merupakan permainan berbasis distribusi dan keterjangkauan adalah faktor kemenangan.
2) Membangun merek – Selain jangkauan, Bingo juga harus berkonsentrasi pada peningkatan ingatan merek melalui periklanan yang lebih baik, sesuatu yang telah dilakukan kurkure secara teratur dan menuai keuntungan.
3) Variasi rasa dan keripik – Lebih banyak variasi rasa dan variasi dalam tekstur atau bentuk keripik akan membantu Bingo dalam jangka panjang. Variasi selalu menjadi pilihan dalam hal produk makanan.
Ancaman dalam analisis SWOT Bingo
1) Kesadaran kesehatan – Salah satu ancaman utama terhadap makanan cepat saji berbahan dasar kentang adalah bahwa orang-orang menjadi semakin sadar akan kesehatan dan mulai mengabaikan keripik dan gorengan lainnya.
2) Persaingan – Memiliki persaingan besar-besaran dengan merek seperti Lays, Kurkure, dan lainnya. Ada juga merek regional seperti wafer Balaji. Merek regional, merek nasional, dan merek internasional ini semuanya bersaing untuk mendapatkan ruang yang sama di benak dan perut konsumen.
Secara keseluruhan, kita dapat melihat bahwa Bingo memiliki kehadiran yang baik di pasar, tetapi permintaannya lebih rendah dibandingkan dengan pembuat chip lainnya. Jadi bingo perlu masuk ke dalam permainan periklanan sekarang dan mendapatkan uang untuk pangsa pasarnya.
