Guinness adalah merek anak perusahaan dari perusahaan induknya Diageo. Ini terkait dengan industri minuman dan kesepakatan dalam pembuatan bir dan bir kering. Guinness berasal dari Irlandia dan telah mencapai status ikonik dalam industri bir global. Perusahaan telah menargetkan peminum bir dari setiap kelompok usia sebagai pelanggan potensial. Guinness diperkenalkan ke pasar konsumen pada tahun 1759 oleh pendirinya Arthur Guinness. Beberapa pesaingnya adalah sebagai berikut-
- Carlsberg
- Internasional Heineken
- Korona
Produk dalam Bauran Pemasaran Guinness :
Guinness memproyeksikan produknya sebagai bir sehat karena senyawa antioksidannya. Perkiraan penjualan tahunannya adalah 850 juta liter dan resepnya mencakup bahan-bahan seperti ragi pembuat bir, hop, ekstrak malt panggang, jelai, dan air.
Guinness memiliki rasa unik dari rasa gosong yang diperoleh setelah memanggang sebagian kecil jelai dan warnanya tampak seperti warna Ruby yang paling gelap. Ini sering digunakan dalam beberapa resep sebagai bahan penting. Berikut adalah varian dalam produk Guinness kitty-
- Draf Guinness
- Kekuatan Menengah Guinness
- Guinness Foreign Extra Stout
- Guinness Red Harvest Stout
- Guinness Original/Extra Stout
- Guinness Pahit
- Stout Ekstra Spesial Guinness
- Guinness Malta
- Guinness Ekstra Halus
- Guinness Nol
- Stout Hari Jadi ke-250
- Pirang Guinness
Pada tahun 2005, edisi terbatas diluncurkan berjudul Brewhouse Series dan itu termasuk-
- bintang Utara
- Minuman Toucan
- Seduh 39
Guinness telah dikaitkan dengan pembuatan Craft Beers dan itu termasuk-
- Porter Hindia Barat
- Portir Dublin
Tempatkan dalam Bauran Pemasaran Guinness :
Guinness memulai operasi pembuatan birnya dari tempat pembuatan bir di St. James Gate di Irlandia dan dari sana terus mendapatkan eksposur dan pengakuan di antara konsumennya. Pesanan ekspor pertama merek ini adalah ke Britania Raya pada tahun 1969.
Sejak saat itu jaringannya tersebar ke berbagai belahan dunia. Operasi pembuatan bir diadakan di hampir enam puluh negara dan produknya mudah tersedia di seratus dua puluh negara termasuk negara-negara seperti Amerika Serikat, Indonesia, Jerman, Jepang, Australia, Namibia, Korea Selatan, Cina, Malaysia, Uganda, Singapura, Kenya, Kamerun, Kanada, Bahama, dan Nigeria. Guinness pertama kali dijual di pasar ritel India pada tahun 2007.
Merek ini memiliki saluran distribusi yang memudahkan ketersediaan produknya di tempat-tempat seperti bar, restoran, hotel, pub, toko minuman keras, dan ruang tunggu bandara.
Harga dalam Bauran Pemasaran Guinness :
Guinness telah mengadopsi kebijakan pemasaran yang sesuai untuk meningkatkan nilai, volume, dan keuntungannya. Pasar bir sangat kompetitif dan perusahaan telah memilih strategi penetapan harga yang kompetitif untuk melawan upaya perusahaan saingan. Guinness menawarkan produk berkualitas dengan kisaran harga premium dan pelanggan sadar bahwa mereka mendapatkan produk berbasis nilai.
Guinness telah mengadopsi strategi skimming untuk beberapa produknya dan strategi penetapan harga ini adalah salah satu alasan utama kesuksesan merek di pasar konsumen. Kisaran harga awal yang tinggi menghasilkan pendapatan maksimum sebelum varian lain muncul di pasar. Guinness menjamin kepuasan pelanggan dalam hal nilai dan kualitas dan pada akhirnya membantu merek tersebut dalam mengumpulkan keuntungan yang lebih besar.
Promosi dalam Bauran Pemasaran Guinness :
Guinness telah menjadi salah satu merek bir paling populer di industri ini dan sebagian besar ketenarannya adalah karena kebijakan periklanannya yang luar biasa untuk mempromosikan nama mereknya di antara para konsumennya. Perusahaan memiliki sejarah beberapa kampanye pemasaran tetapi pada masa-masa awalnya, sangat bergantung pada publisitas mulut. Konsumen selalu siap untuk mempromosikan produk luar biasa ini melalui mulut ke mulut. Selama tahun 1980-an serangkaian iklan diluncurkan yang menampilkan Rutger Hauer, aktor dan aktor lain Joe McKinney diikat untuk kampanye iklan berjudul Antisipasi pada tahun 1994-95.
Salah satu iklannya berjudul Surfer menduduki peringkat sebagai komersial terbaik di televisi untuk tahun 1999 di Inggris Raya. Iklan Guinness telah ditayangkan di televisi, radio, poster, papan reklame, dan surat kabar. Guinness memiliki beberapa slogan yang telah membantu meningkatkan visibilitas mereknya seperti Guinness baik untuk Anda; Dari kegelapan muncullah terang; Hal-hal baik datang kepada mereka yang menunggu, dan Guinness menyegarkan semangat Anda.
