Ceat Tires Limited adalah perusahaan yang dimulai di Turin dan saat ini berbasis di Mumbai dan memproduksi serta menjual ban, tabung, dan penutup mobil. Perusahaan adalah salah satu produsen radial teratas untuk berbagai jenis kendaraan. Perusahaan memproduksi ban untuk kendaraan komersial ringan (LCV), kendaraan roda dua seperti sepeda motor dan skuter, mobil penumpang, kendaraan pertanian, dan trailer, kendaraan off the road (OTR)/kendaraan khusus dan truk, antara lain.
Dengan kapasitas produksi sekitar 95.000 ban per hari, perusahaan telah mencatatkan omzet tahunan mendekati USD 1 miliar.
Kekuatan dalam Analisis SWOT Ban CEAT
Kekuatan didefinisikan sebagai apa yang paling baik dilakukan oleh setiap bisnis dalam keseluruhan operasinya yang dapat membuatnya lebih unggul dari para pesaingnya. Berikut ini adalah kekuatan Ceat:
- Portofolio produk yang luas: Merek CEAT populer dengan ban sepeda motornya yang dijual dengan label CEAT Zoom, CEAT Zoom Tubeless, F67, F85, Milaze, Secura Sport dan Secura Zoom, dll. Perusahaan juga memproduksi ban untuk skuter dengan label Gripp dan Zoom D serta ban mobil penumpang dengan nama Czar AT, Czar HT, Rhino dan Rhino TQ. Jenis ban untuk kendaraan niaga adalah Buland dan Buland Mile XL RIB sedangkan untuk kendaraan roda tiga adalah Anmol SL dan Buland Mile XL. Selain itu, perusahaan juga memproduksi ban untuk kendaraan pertanian dan pertanian dan ban khusus untuk aplikasi pertambangan, penggalian, penggalian batu, konstruksi dan pelabuhan.
- Visibilitas merek yang tinggi: Ban Ceat adalah merek populer di India dan memiliki daya ingat dan pengakuan merek yang tinggi. Perusahaan telah konsisten dalam iklannya dan selalu mengomunikasikan proposisi nilai yang sama untuk didorong oleh nilai serta pengetahuan teknis.
- Fokus pada kebutuhan pelanggan: Ceat selalu mendasarkan produknya pada umpan balik pelanggan dan selalu memodifikasi produknya sesuai dengan persepsi pelanggan. Fokus terbaru perusahaan adalah pada produk yang unggul secara teknologi dan keselamatan berkendara.
- Saluran distribusi model FMCG: Tidak seperti pabrikan ban lain, perusahaan telah memodelkan saluran distribusinya pada perusahaan FMCG. Alih-alih menjual ban ke pelanggan secara langsung, mereka menambahkan lapisan perantara dealer yang menjualnya ke sub-dealer. Hal ini membantu mereka memperluas jangkauan secara signifikan.
- Advertisements: Perusahaan telah melakukan banyak promosi akhir-akhir ini dan beberapa kampanye terbaru seperti Nimbu Mirchi telah mampu menarik perhatian pelanggan secara signifikan.
Kelemahan dalam Analisis SWOT Ban CEAT
Kelemahan digunakan untuk merujuk ke area di mana bisnis atau merek perlu ditingkatkan. Beberapa kelemahan utama Ceat adalah:
- Tidak ada kepemimpinan pasar: Meskipun Ceat hadir dalam berbagai kategori seperti dua perlengkapan dan ban khusus, Ceat bukanlah pemimpin pasar dalam kategori mana pun meskipun memiliki kehadiran merek yang kuat.
- Margin rendah: Area fokus utama Ceat adalah pada ban truk radial dan dalam domain ini, persaingannya tinggi karena volume penjualan rendah dan margin tinggi.
- Fokus pada terlalu banyak segmen dalam satu waktu: Perusahaan berfokus pada terlalu banyak segmen dalam satu waktu dan hal ini mengakibatkan menipisnya kehadirannya di semua segmen dan mereka tidak mampu mengalahkan persaingan dan ini menipiskan sumber daya yang sudah langka.
- Fokus rendah pada layanan purna jual: Meskipun Ceat Tires memiliki banyak outlet layanan pelanggan, kualitas layanannya buruk. Ada banyak keluhan tentang perilaku personel di outlet layanan juga.
Peluang dalam Analisis SWOT Ban CEAT
Peluang mengacu pada jalan-jalan di lingkungan yang mengelilingi bisnis yang dapat dikapitalisasi untuk meningkatkan keuntungannya. Beberapa peluangnya antara lain:
- Potensi pertumbuhan tinggi: Negara ini memiliki sekitar 60 produsen ban baik besar maupun kecil, beberapa di antaranya merupakan pemain regional. Tingkat pertumbuhan pasar ban sekitar 9% per tahun antara 2015 dan 2021. Pertumbuhan tertinggi diperkirakan untuk ban roda dua.
- Kebutuhan Pelanggan yang Berubah: Kebutuhan pelanggan terus berubah dan saat ini tuntutannya adalah keamanan dan kenyamanan berkendara. Ini menciptakan pasar yang sangat besar untuk ban yang memiliki cengkeraman tinggi.
- Pertumbuhan pasar untuk mobil penumpang: Pasar untuk mobil penumpang tumbuh di India dan banyak perusahaan multinasional mendirikan toko di India. Hal ini akan mengakibatkan peningkatan permintaan untuk OEM.
Ancaman dalam Analisis SWOT Ban CEAT
Ancaman adalah faktor-faktor di lingkungan yang dapat merugikan pertumbuhan bisnis. Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Persaingan: Perusahaan menghadapi persaingan ketat dari merek-merek seperti JK Tyres, Apollo Tyres, Dunlop, Bridgestone, Michelin, Good year dan Cooper Tires di India.
- Biaya bahan yang tinggi: Bahan yang digunakan pada ban seperti karet sintetis, karbon hitam, tulangan baja, bahan kimia dll sangat berfluktuasi dan ini akan selalu mempengaruhi harga akhir produk,
