6 jenis penetapan harga Bauran Produk untuk mendorong produk di pasar

6 jenis penetapan harga Bauran Produk untuk mendorong produk di pasar

Bauran produk tidak hanya terdiri dari satu lini produk tetapi semua produk dalam suatu organisasi. Perusahaan seperti HUL atau P&G atau bahkan perusahaan otomotif ternama seperti Volkswagen atau General Motors memiliki banyak lini produk dan banyak unit bisnis strategis dalam struktur organisasinya. Setiap produk dalam struktur membentuk bagian dari bauran produk. Intinya, beberapa lini produk membentuk bauran produk yang lengkap.

Jadi, ketika kita harus memutuskan penetapan harga bauran produk, kita harus memutuskan pengaruhnya terhadap penetapan harga keseluruhan dan riak yang akan ditimbulkannya pada beberapa lini produk. Jika Dove memiliki banyak produk dalam portofolionya, dan memulai satu produk murah, hal itu dapat memengaruhi ekuitas merek dove dan profitabilitas lini produk Dove akan turun. Jika profitabilitas Dove turun, pendapatan yang tersedia untuk lini produk lain yang akan dipasarkan juga turun. Dengan demikian, keputusan penetapan harga bauran produk yang salah dihindari oleh perusahaan dengan segala cara.

Secara umum, ada 6 jenis penetapan harga bauran produk yang digunakan oleh organisasi mana pun untuk menjaga bauran produk dan lini produk mereka.

Mari kita bahas setiap jenis penetapan harga bauran produk secara rinci.

1) Penetapan harga lini produk

 

Penetapan harga lini produk digunakan ketika harga di dalam lini produk dipertahankan variannya sehingga pelanggan membeli satu atau produk lain di dalam lini produk. Jika Philips memiliki rangkaian penggiling Mixer, maka akan ada satu di kisaran bawah, satu di kisaran menengah dan satu di kisaran yang lebih tinggi, sehingga dapat memuaskan setiap jenis pelanggan. Saat Anda ingin merencanakan penetapan harga bauran produk, Anda harus memastikan bahwa target pasar dari lini produk lengkap tercakup.

2) Penetapan harga fitur opsional

Sering kali, organisasi mengenakan biaya tambahan untuk fitur tambahan yang disediakannya dan harga tetap berdasarkan fitur yang disediakan. Hotel dan resor akan mengenakan biaya lebih untuk Pemandangan menghadap pemandangan. Demikian pula pada produk inti, produk seperti Hyundai I20 hadir dalam 3 varian – Asta, Magna dan Sportz, masing-masing lebih murah dari yang sebelumnya berdasarkan fitur yang mereka sediakan (Asta yang paling mahal). Seiring bertambahnya fitur, demikian pula harganya.

3) Penetapan harga produk tawanan

Ini adalah manuver cerdas oleh orang-orang seperti Hewlett Packard dan Gillette yang mendominasi pasar masing-masing. Perusahaan-perusahaan ini telah memperkenalkan produk utama dengan biaya yang sangat rendah (Printer dan Pisau Cukur) dan mereka menjual produk pendukung atau produk tambahan dengan margin yang bagus. Printer tidak berfungsi tanpa isi ulang kartrid dan Pisau cukur tidak berfungsi tanpa bilah. Jadi jika margin untuk Cartridge dan Blades tinggi, merek-merek ini juga mampu memberikan produk utama dengan harga biaya juga. Namun, margin minimum disimpan untuk produk dasar dan margin yang lebih tinggi disimpan untuk produk tambahan. Ini adalah bentuk yang menarik dari penetapan harga bauran produk.

4) Penetapan harga dua bagian

Ketika kita pergi ke taman hiburan, ada biaya masuk dasar dan kemudian biaya untuk setiap wahana terpisah dan minumannya juga terpisah. Ini dikenal sebagai biaya dua bagian. Biaya awal untuk pemeliharaan taman hiburan dan biaya kedua untuk pemeliharaan dan keuntungan dari wahana hiburan di dalam taman. Struktur serupa diamati di perusahaan telekomunikasi di mana mereka menagih Anda jumlah dasar setiap bulan dan kemudian biaya tambahan didasarkan pada penggunaan total Anda.

5) Berdasarkan harga Produk

Penetapan harga produk secara sederhana dapat dijelaskan dengan contoh minyak mentah. Perusahaan seperti British Petroleum dan Shell menangani banyak Minyak Mentah dan perusahaan ini juga menyediakan barang jadi seperti minyak dan bensin. Jadi harga bahan baku dan produk sampingannya tetap berbeda. Umumnya, itu disimpan atas dasar biaya produksi produk sampingan. Penetapan harga serupa terlihat pada produksi minyak kelapa di mana sisa kelapa kaya akan serat dan dapat digunakan sebagai pupuk. Tebu digunakan untuk membuat Gula tetapi setelah membuat gula, tebu dijual ke produsen bahan bangunan dan dijual sebagai bahan Kayu.

6) Harga bundling produk

Umumnya sebagian besar harga lini produk berurusan dengan produk individual tetapi harga bundling produk berurusan dengan kombinasi beberapa produk. Pada akhir pekan tertentu, Anda akan melihat keajaiban harga bundel Produk setiap kali Anda melihat bagian promosi surat kabar Anda.

Satu toko retail atau lainnya akan menawarkan 1 paket Oil free dengan 2 paket atau 1 jeans gratis untuk pembelian 2 baju, seterusnya dan seterusnya. Ini adalah jenis penetapan harga bauran produk yang digunakan untuk mendorong lebih banyak produk di pasar pada titik harga yang lebih rendah. Marginnya lebih rendah tetapi pergerakan uang tunai jauh lebih cepat, sehingga memberi likuiditas pada merek. Ini adalah taktik favorit merek start-up.

Nah, di atas adalah 6 jenis harga Product mix yang bisa Anda gunakan untuk mempromosikan produk berdasarkan harga di pasar.

Related Posts

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *