Rolls-Royce Motor Cars Limited dikaitkan dengan industri otomotif karena berurusan dengan mobil mewah. Rolls-Royce Limited berasal dari Inggris dan didirikan pada tahun 1906 oleh salah satu pendirinya Charles Stewart Rolls dan Henry Royce. Saat ini, ini adalah anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya oleh perusahaan induknya BMW. Rolls-Royce adalah nama merek terkenal dan diakuisisi bersama dengan logonya oleh BMW dari Rolls-Royce PLC pada tahun 1998. Ia menghadapi persaingan dari beberapa merek saingan dan beberapa pesaingnya adalah sebagai berikut-
- Porsche
- Daimler Chrysler
- Bentley
Produk dalam Bauran Pemasaran Rolls Royce :
Rolls-Royce adalah produsen, insinyur, dan distributor kendaraan mewah dan suku cadang mobil. Nama merek identik dengan gaya yang tak tertandingi dan kesempurnaan teknik. Beberapa produk yang terkait dengan merek Rolls Royce adalah sebagai berikut-
- Rolls Royce Phantom adalah model pamungkas yang unggul dalam teknologi, gaya, dan desain. Ini adalah mobil saloon dengan perpaduan fitur biasa dan teknologi terkini. Itu adalah model pertama yang diluncurkan pada tahun 2003 oleh BMW dengan nama merek Rolls-Royce
- Rolls Royce Ghost diluncurkan pada tahun 2010 dan Rolls Royce Ghost Series II terungkap pada tahun 2014 di Geneva Motor Show. Ini tersedia dalam dua belas warna dengan cat cermin. Ghost adalah Sedan 4 pintu dengan mesin V12 twin-turbo, Disk berventilasi di belakang dan depan serta transmisi otomatis 8 percepatan.
- Rolls-Royce Wraith adalah Coupe yang diluncurkan pada tahun 2013 di Geneva Motor Show. Itu adalah mobil mewah dengan garis atap ramping dan kap panjang, mesin twin turbo V12, girboks 8 kecepatan, dan tenaga kuda 623 bhp.
- Rolls Royce Dawn diluncurkan pada tahun 2015 di Frankfurt Motor Show. Itu adalah mobil convertible empat kursi dengan mesin V12 twin-turbo dan tenaga kuda 563 bhp.
- Produksi SUV Rolls-Royce diumumkan pada tahun 2015 dengan standar kemewahan baru di segmen ini.
Tempatkan dalam Bauran Pemasaran Rolls Royce :
Rolls-Royce adalah merek yang diakui secara global dan memulai operasinya dari Inggris Raya dengan kantor pusatnya di Goodwood di Inggris. Fasilitas produksi dan administrasi dibangun di Goodwood Circuit di West Sussex. Pusat logistik dan teknologinya berada di Bognor Regis, berjarak 8 mil dari kantor pusatnya.
Rolls-Royce adalah kendaraan idaman yang memiliki kehadiran produk di hampir seratus lima puluh dan beroperasi di hampir lima puluh negara global. Angka penjualan tertingginya berada di negara-negara dari kawasan Timur Tengah, Inggris, dan Asia-Pasifik. Perusahaan memanfaatkan jasa perusahaan induknya beserta jaringan distribusinya sendiri yang kuat dan tersebar luas yang meliputi jasa dealer sehingga kendaraan dapat sampai ke pelanggan dengan cepat tanpa hambatan.
Harga Bauran Pemasaran Rolls Royce :
Rolls Royce adalah nama eksklusif yang memiliki nilai merek yang tak tertandingi. Ini telah menargetkan orang kaya dan kelas atas untuk kendaraan premiumnya. Perusahaan telah mengadopsi strategi penetapan harga High-Premium untuk mobilnya karena semua produknya termasuk dalam segmen high-luxury. Itu melayani orang-orang kaya yang peduli dengan status, nama, dan posisi tanpa berkedip pada biaya yang luar biasa. Dikaitkan dengan nama merek Rolls-Royce adalah suatu kehormatan dan perusahaan memanfaatkan fakta ini dengan mempertahankan kisaran harganya yang tinggi.
Promosi dalam Bauran Pemasaran Rolls Royce :
Rolls-Royce telah memposisikan dirinya sebagai merek premium dengan penerimaan global sejak awal. Itu telah mampu menciptakan nilai merek aspiratif yang kuat dalam pola pikir konsumen. Rolls-Royce memiliki beberapa tagline populer yang melekat pada mereknya termasuk Like nothing else on earth dan Trusted to provide excellence. Merek tersebut telah diproyeksikan sebagai kendaraan klasik dengan nilai yang sangat tinggi dan karenanya merupakan mobil yang disesuaikan dengan kebutuhan pemiliknya.
Rolls-Royce telah mengadopsi kebijakan pemasaran yang dipersonalisasi dan selektif untuk kendaraannya. Alat promosinya mencakup tampilan di pertemuan profil tinggi, hotel premium, dan pameran otomatis eksklusif. Rolls Royce melayani pasar yang sangat eksklusif dan ceruk dan sangat bergantung pada iklan mulut dari klien yang puas yang tanpa disadari menjadi duta merek dan agen pemasarannya.
