Diesel adalah merek pakaian desainer terkenal dan barang dagangan terkait yang berkantor pusat di Breganze, Italia. Perusahaan yang didirikan oleh desainer Renzo Rozzo ini diawali dengan jeans tailor-made yang dijahit dengan sempurna. Saat ini merek tersebut adalah pemain tangguh dalam domain pakaian kasual dengan dua lini produk utama Diesel dan Diesel Gold. Merek desainer juga membuat pakaian untuk anak-anak di bawah label Diesel Kids dan memiliki alas kaki dan aksesori di bawah payungnya. Selain itu, merek tersebut juga memiliki sederet wewangian yang baru-baru ini diambil alih oleh perusahaan kosmetik utama L’Oreal.
Merek yang sangat populer di kalangan anak muda perkotaan, Diesel membuat pakaian yang trendi namun tetap nyaman. Dengan harga terjangkau, Diesel adalah merek yang menjadikan denim sebagai fashion statement yang dapat dianggarkan oleh semua orang. Perusahaan ini dikenal dengan ikon anak muda dan pengguna yang hampir membuat merek tersebut menjadi kultus. Perusahaan mencatat omset tahunan sebesar 3 miliar USD dan terus menjadi salah satu jenis denim terlaris di dunia.
Kekuatan dalam analisis SWOT Diesel
Kekuatan didefinisikan sebagai apa yang paling baik dilakukan oleh setiap bisnis dalam keseluruhan operasinya yang dapat membuatnya lebih unggul dari para pesaingnya. Berikut kelebihan Diesel :
- Citra merek yang kuat: Diesel adalah merek denim ikonik yang sangat populer di kalangan anak muda di seluruh dunia. Merek ini mengusung citra denim kuno yang bagus yang tidak hanya bergaya tetapi juga nyaman. Untuk mempertahankan citranya, Diesel selalu memahami pernyataan gaya yang berlaku di setiap generasi dan menyesuaikan denim untuk memenuhi kebutuhan ini.
- Distribusi selektif: Diesel adalah merek yang membuat denim menjadi fenomena global dan membawa pakaian tersebut ke dunia. Namun sejumlah merek pakaian kasual mulai bermunculan dan untuk mempertahankan citra dan daya tariknya, perusahaan memutuskan untuk memilih distribusi selektif yang memangkas jaringannya dari 10.000 toko global menjadi 5.000.
- Strategi periklanan: Diesel adalah merek yang telah menciptakan perbedaan dalam citranya melalui sejumlah besar kampanye iklan yang aneh. Beberapa dari iklan mereka mengejutkan dan kontroversi yang mereka buat telah berhasil mendukung merek tersebut membuat citranya sebagai anak muda lebih kuat.
- Kehadiran online yang kuat: Diesel adalah salah satu merek denim pertama yang pindah ke ruang online dan seperti kampanye lainnya, merek ini juga sangat inovatif di media sosial. Salah satu kampanye media sosial mereka yang paling sukses adalah aplikasi Be Stupid at Work yang mengubah halaman Facebook menjadi lembar excel yang membantu orang yang tidak ingin terlihat di facebook saat bekerja. Ini meningkatkan pengaruh merek mereka sebesar-besarnya dan berdampak positif pada penjualan di seluruh dunia.
- Dukungan selebriti: Diesel selalu dijamin oleh ikon pemuda A-list. Langsung dari sutradara selebritas seperti David La Chapelle, atau model seperti Sara Cumming atau Ernest Klimko. Diesel selalu populer di kalangan ikon anak muda.
Kelemahan dalam analisis SWOT Diesel
Beberapa kelemahan utama Diesel adalah:
- Penurunan pasar jeans: Pasar jeans dan jenis denim telah jatuh di seluruh dunia dan tahun lalu turun sebesar 8%. Hal ini mempengaruhi penjualan sebagian besar merek denim dan untuk Diesel yang diposisikan terutama dalam kategori ini, ini telah menjadi hit besar.
- Pengenceran Merek: Untuk mengalahkan persaingan dan tekanan pasar, Diesel telah mendiversifikasi koleksinya secara agresif. Namun, dalam jangka panjang, hal ini berdampak buruk pada citra merek dan pesan merek membingungkan.
- Keterasingan pasar inti: Diesel dalam upayanya untuk pindah ke pasar global dan membangun kehadiran pasar yang kuat telah menjadi terlalu populis dan semua orang ingin memiliki Diesel. Ini telah mengasingkan kelompok pelanggan inti mereka yaitu selebritas dan pemimpin opini.
Peluang dalam analisis SWOT Diesel
Peluang mengacu pada jalan-jalan di lingkungan yang mengelilingi bisnis yang dapat dikapitalisasi untuk meningkatkan keuntungannya. Beberapa peluangnya antara lain:
- Pertumbuhan di Asia: Ada potensi besar saat ini di Asia dan meskipun ada banyak merek regional yang semakin populer serta merek Amerika, Diesel terkenal di sini. Tingkat pendapatan yang meningkat, populasi yang bergerak ke atas, serta persamaan gender di kalangan anak muda adalah tren di wilayah ini yang akan memicu penjualan denim.
Ancaman dalam analisis SWOT Diesel
Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Persaingan: Pesaing utama Diesel adalah Dolce & Gabbana, Versace, Forever 21, Lee, Calvin Kelin, dan Wrangler.
- Imitasi murah: Diesel telah berjuang untuk mengendalikan produk palsu dan imitasi murah dan ini muncul sebagai ancaman penting bagi merek tersebut.
