Volvo Cars adalah pabrikan otomotif mewah asal Swedia yang didirikan pada tahun 1927. Perusahaan tersebut saat ini dimiliki oleh Geely Sweden AB dan berkantor pusat di Gothenburg Swedia. Volvo didirikan sebagai anak perusahaan SKF tetapi SKF kemudian menjual sebagian besar sahamnya pada tahun 1935 ketika Volvo diperkenalkan ke pasar saham.
Ini adalah salah satu perusahaan yang paling bermetamorfosis karena telah berganti kepemilikan berkali-kali dalam waktu kurang dari 100 tahun keberadaannya. Beberapa anak perusahaannya saat ini adalah Volvo Cars of North America, Volvo Cars of Asia Pacific, dan Volvo Cars of Canada.
Produk dalam Bauran Pemasaran Volvo :
Volvo terkenal karena semangatnya dalam memproduksi dan memasarkan berbagai jenis kendaraan, di antaranya station wagon, sedan eksekutif kompak, kendaraan sport, coupe, dan sedan. Anak perusahaannya mencakup sejumlah merek seperti peralatan konstruksi Volvo, Truk Volvo, Truk UD, Truk Mack, Bus Volvo, Truk Renault, dan Truk UD
Harga dalam Bauran Pemasaran Volvo :
Model Volvo mendapat pujian karena dapat diandalkan dan aman. Berbagai macam merek dan kategori yang diproduksi oleh Volvo untuk mobilnya membuat harganya juga berada dalam kisaran yang luas. Mobil mereka sebagian besar berharga rata-rata antara $25.450 dan $40.800. Mobil-mobil tersebut terkenal dengan kualitas, keamanan, serta kemajuan teknologi yang menyertainya.
Volvo menggunakan penggunaan strategi penetapan harga yang optimal melalui segmentasi yang jelas. Perusahaan memiliki tujuan optimalisasi laba di segmen pasar purna jual dengan keseimbangan struktural perusahaan global. Implementasi grup konsultasi telah dikreditkan untuk pengembangan harga global bersama dengan model segmentasi sehingga meningkatkan potensi keuntungan Volvo di segmen purna jual.
Tempatkan dalam Bauran Pemasaran Volvo :
Perusahaan memiliki lebih dari 2.300 dealer lokal di seluruh dunia. Ini tersebar melalui lebih dari 100 perusahaan penjualan nasional di setidaknya 100 negara. Saat ini, konsumen terbesar mobil Volvo adalah China, Amerika Serikat, Swedia, serta sebagian besar negara dalam kelompok Uni Eropa.
Pada 2015, perusahaan membuat rekor penjualan karena mampu merilis lebih dari 500.000 mobil ke pasar. Kesuksesan tersebut disebabkan oleh kinerja yang baik di ketiga wilayah target pasar global utamanya. Ini termasuk Eropa di mana penjualan naik 10%, Amerika Serikat dengan penjualan naik 24% dan China dengan persentase kenaikan 11% pada kuartal terakhir tahun ini.
Pabrik produksi utama Volvo berada di Chengdu Cina, Ghent Belgia, dan Gothenburg Swedia. Di sisi lain, mesinnya sebagian besar diproduksi di Skovde Swedia dan juga di Zhangjiakou China. Komponen tubuh diproduksi di Olofstrom Swedia.
Promosi dalam Bauran Pemasaran Volvo :
Aspek terpenting dari promosi merek ini adalah kehebatannya dalam memproduksi mesin yang efisien dengan standar keamanan kelas dunia. Varian model mobil pabrikan juga merupakan cara untuk menjangkau basis pelanggan yang luas.
Untuk waktu yang lama, Volvo telah menggunakan strategi pemasaran yang konservatif. Ini adalah kesalahan terbesarnya, tetapi sejak diperkenalkannya strategi baru baru-baru ini yang disesuaikan dengan kebutuhan Volvo, hasilnya dapat dilihat. Strategi yang dijuluki “Volvo Way to Market” ini memiliki fokus pada empat bidang yaitu: kepemimpinan digital, alat pemasaran, layanan, dan dealer. Adalah rencana Volvo untuk berkonsentrasi pada pameran mobil internasional utama di AS, Eropa dan Asia. Bersamaan dengan ini, acara pameran tahunan Volvo juga merupakan strategi pemasaran yang hebat.
