Tata Global Beverages merupakan anak perusahaan Tata Group yang memproduksi minuman non-alkohol dan salah satu produk unggulan perusahaan adalah Tata Tea. Salah satu merek teh kemasan terbesar di India, Tata Tea memiliki varian seperti Tetley, Good Earth, Vitax, dan Jemca.Tata Tea memiliki konsumen yang beragam yang memiliki rasa yang sangat spesifik sehubungan dengan teh, banyak dari mereka adalah penikmatnya.
Tata Tea menjual berbagai mereknya di seluruh belahan dunia. Sementara Vitax adalah salah satu merek teh herbal terkemuka Polandia, Tetley populer di sebagian besar merek teh yang dijual oleh tata dan merupakan merek penjualan terbesar kedua di Inggris Raya dan Amerika Serikat. Tata Global Beverages mencatatkan omzet tahunan sebesar 6779 crores INR pada tahun 2017.
Kekuatan dalam analisis SWOT Tata Global Beverages
Berikut kelebihan Tata Tea :
- Aneka jenis teh : Tata Tea memiliki varian seperti Tetley, Good Earth, Vitax dan Jemca yang masing-masing merupakan kategori teh yang berbeda. Sementara Tata Tea menjual teh daun dan debu di bawah label Tata, Tetley pada dasarnya adalah teh daun kelas premium serta teh celup. Vitax adalah merek teh herbal dan Good earth adalah merek khusus teh hijau dan herbal yang hanya dijual melalui Good Earthbags. Jemca merupakan brand yang menjual kategori black, green, fruit, dan herbal tea.
- Hadir di berbagai pasar : Tata menjual Teh ke seluruh penjuru dunia melalui Tetley yang merupakan teh terpopuler kedua di Amerika Serikat dan Inggris. Vitax dijual di Polandia dan Jemca populer di Republik Ceko.
- Harga dan pengemasan: Ada penawaran Tata di setiap segmen pasar dan kisaran harga teh Tata yang dimulai dari Rs 120 per kg untuk Teh Agni adalah salah satu alasan kesuksesan Pengemasan Teh Tata selesai sedemikian rupa sehingga kesegaran teh, serta rasanya, dipertahankan sepenuhnya.
- Penetrasi pasar di India: Tata Tea memiliki penetrasi pasar yang baik di India dan merek tersebut menikmati pangsa pasar 20,5 persen yang berada tepat di bawah HUL yang merupakan pemimpin pasar dengan pangsa 24,5 persen. Perusahaan memiliki saluran distribusi yang luas yang membantu mereka menembus pasar India secara mendalam.
- Paket Nilai: TataTea meluncurkan sejumlah paket nilai dengan harga ekonomis. Peluncuran baru termasuk Rs 10-11 untuk 50 gram dan Rs 5 untuk paket 25-35 gram. Paket 25 gram dapat menghasilkan sekitar 12 cangkir teh.
Kelemahan dalam analisis SWOT Tata Global Beverages
Beberapa kelemahan utama Tata Tea adalah :
- Bisnis di Timur Tengah : Tata Tea sedang mencoba untuk memperluas di Timur Tengah di wilayah yang perusahaan perlu terlibat dalam banyak keterlibatan pelanggan yang melibatkan banyak investasi.
- Ketidakmampuan untuk menembus ke segmen teh kelas atas : Teh Tata mencoba menembus ke segmen teh kelas atas melalui Tetley. Namun, ditemukan banyak masalah di sana terutama dalam hal investasi yang terlibat dalam promosi yang sangat besar.
- Margin rendah: Harga teh berfluktuasi dalam ekonomi global dan biaya pembuatan, serta pengemasan, tinggi. Persaingan sangat besar di sebagian besar pasar tempat perusahaan beroperasi dan ini berarti volumenya rendah. Ini mempengaruhi margin secara negatif.
- Penetrasi yang buruk di pasar pedesaan: Dibandingkan dengan perusahaan lokal di India, Tata Tea memiliki penetrasi yang sangat buruk di pasar pedesaan. Ini adalah pasar yang sangat menguntungkan karena pedesaan India memiliki potensi besar yang belum dimanfaatkan.
Peluang dalam analisis SWOT Tata Global Beverages
Beberapa peluangnya antara lain:
- Pub teh: Banyak perusahaan minuman memasuki bisnis pub di mana teh spesial disajikan bersama dengan makanan ringan terkait. Baik di negara berkembang maupun maju, ada permintaan besar untuk pub. Ini adalah salah satu domain yang bisa menjadi fokus Tata Tea.
- Produk Bernilai Tambah: Perusahaan dapat melihat produk bernilai tambah seperti teh rasa, teh hijau atau teh ayurveda atau obat yang masing-masing akan memiliki banyak potensi di masa depan.
Ancaman dalam analisis SWOT Tata Global Beverages
Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Persaingan: Beberapa pesaing utama Tata Tea adalah teh HUL, Brooke Bond, dan Assam. Selain merek global dan nasional, pemain lokal dan regional juga banyak.
- Meningkatnya kepedulian terhadap kesehatan: Meningkatnya kepedulian terhadap kesehatan telah mengakibatkan peningkatan penjualan teh organik serta teh hijau dan Tata Tea perlu meningkatkan fokus mereka pada kegagalan area ini yang akan menjadi ancaman besar.
