Target Corporation adalah rantai toko ritel yang berbasis di AS. Ini adalah pengecer terbesar kedua di AS dan menawarkan kebutuhan rumah tangga, persediaan makanan dan hewan peliharaan, pakaian, aksesori, perabot rumah tangga, dll. Target hanya melayani di AS dan juga memiliki platform E-Commerce di target.com. Target menghasilkan pendapatan sebesar $69,5 miliar pada FY 2016.
Kekuatan Analisis SWOT Target :
Kehadiran Kuat di AS: Target memiliki operasi skala besar di AS yang menjadikannya salah satu pengecer terbesar di AS. Dengan skala sebesar itu, Target memiliki skala ekonomi yang memungkinkannya memiliki daya beli yang sangat besar sehingga dapat memberlakukan harga yang rendah.
Diferensiasi melalui barang dagangan: Target berfokus pada diferensiasi itu sendiri dari orang-orang seperti Walmart melalui barang dagangan yang ditawarkannya. Target menawarkan produk yang terjangkau namun bergaya. Ini telah bermitra dengan berbagai desainer dan dealer untuk menyediakan bermacam-macam barang dagangan yang berbeda dengan harga rendah untuk memberikannya keunggulan kompetitif.
Strategi penetapan harga disesuaikan dengan perilaku konsumen: Target telah menyesuaikan posisi harganya sesuai dengan tren di pasar dan telah membawa skema seperti “Janji Harga Rendah” dan “Harapkan Lebih Banyak. Bayar Lebih Sedikit” untuk memberikan nilai tambah dengan harga murah kepada pelanggan. Ini membantu dalam meningkatkan basis pelanggan dan memberikan keunggulan kompetitif.
Program Loyalitas: Target memperkenalkan program loyalitas REDcard Rewards pada tahun 2010 di mana pelanggan reguler dapat menerima diskon untuk pembelian di toko Targets atau target.com. Dalam 5 tahun peluncurannya, penetrasi REDcard mencapai lebih dari 21 persen. Inisiatif semacam itu menarik loyalitas pelanggan dan memberikan keamanan bisnis.
Kelemahan Analisis SWOT Target :
Pelanggaran Data memengaruhi kepercayaan pelanggan: Pada Desember 2013, Target mengalami kebocoran data penting yang berisi informasi rahasia termasuk detail kartu kredit dan debit pelanggannya. Pasca insiden ini, Target berinvestasi besar-besaran pada keamanan data, tetapi kejadian seperti itu mengikis kepercayaan pelanggan.
Ketergantungan pada pemasok dari luar negeri: Sebagian besar barang dagangan Target bersumber dari luar AS. Hal ini menimbulkan risiko bisnis karena setiap perubahan dalam kondisi ekonomi atau politik dapat mempengaruhi pasokan dan pendapatan.
Peluang dalam Analisis SWOT Target :
Ekspansi di AS: Target adalah salah satu pengecer terbesar di AS dan sedang mencari ekspansi lebih lanjut di AS dalam hal menemukan toko di sebanyak mungkin kota berpenduduk padat. Itu menutup lebih dari 130 toko Kanada untuk membelanjakan lebih banyak untuk ekspansi di AS.
Kehadiran Kuat di pasar online: Target setara dengan perubahan perilaku konsumen yang lebih memilih E-Commerce daripada gerai ritel batu bata dan mortir. Penjualan E-Commerce di AS dan di seluruh dunia meningkat pesat dan dengan target.com, Target diperlengkapi dengan baik untuk memanfaatkan pertumbuhan tersebut.
Pertumbuhan penerimaan Label Pribadi: Pasar untuk barang dagangan label pribadi tumbuh dengan pesat di AS dan Eropa. Target menawarkan berbagai label pribadi dan akan mendapatkan keuntungan dari meningkatnya permintaan label pribadi.
Ancaman dalam Analisis SWOT Target :
Tumpang tindih penawaran oleh Target dan pesaing: Sebagian besar produk yang ditawarkan oleh Target dan pesaing utamanya serupa. Misalnya, penawaran Target dibandingkan dengan penawaran Wal-Mart di Groceries akan serupa dan karenanya menimbulkan tekanan harga di pasar.
Ancaman E-Commerce terhadap gerai batu bata dan mortir: Meskipun Target telah merambah ke E-Commerce, gerai batu bata dan mortirnya terus-menerus terancam penurunan jumlah pelanggan mengingat pesatnya pertumbuhan E-Commerce.
Meningkatnya biaya tenaga kerja: Biaya tenaga kerja di AS dan Kanada telah meningkat karena upah telah meningkat. Ini mempengaruhi keuangan karena mempengaruhi profitabilitas dengan meningkatkan biaya keseluruhan.
