Sebuah perusahaan didirikan untuk memberikan produk dengan kualitas yang tepat atau menawarkan layanan yang dapat diandalkan kepada klien. Dalam memperluas jangkauan dan pengaruh perusahaan, iklan memegang peranan penting. Periklanan adalah proses mempromosikan produk atau layanan di antara massa.
Saat ini, ada beberapa jenis strategi periklanan yang digunakan perusahaan untuk memperluas jangkauan dan menikmati eksistensi yang berkelanjutan. Menjadi salah satu produsen dan pemasar alas kaki dan pakaian olahraga terkemuka, Nike Advertising menyalurkan melalui strategi yang meresap, berdampak, dan tahan lama.
Strategi periklanan yang tepat selalu menjadi pilar kesuksesan model bisnis apa pun. Misalnya, ada iklan TV, iklan cetak, serta iklan media sosial kontemporer yang memungkinkan bisnis memperluas jangkauannya.
Jenis iklan yang akan dipilih untuk produk tertentu bergantung pada jangkauannya di masyarakat dan khalayak sasaran. Nike Advertising mulai memperluas kehadiran pasarnya selama tahun 1980-an dan 90-an.
Tinjauan Iklan Nike
Memasukkan strategi pencitraan merek emosional dalam kampanyenya telah menjadi faktor utama di balik strategi Periklanan Nike. Anda mungkin memperhatikan bahwa mereka jarang menggunakan produk mereka dalam kampanye mereka. Mereka merancang iklan mereka untuk membangkitkan perasaan tertentu yang dapat mendorong audiens mereka untuk memilih produk mereka.
Agensi terkemuka Nike adalah Wieden & Kennedy yang berbasis di Portland yang memainkan peran penting dalam mengoptimalkan jangkauan Nike di sebagian besar pasar global. Sebaliknya, sebagian besar aktivitas media ditangani oleh Mindshare.
Dalam posting ini, kita akan menyelam jauh ke dalam dunia Periklanan Nike dan memahami bagaimana mereka telah berhasil membangun merek mereka dalam 3/4 dekade terakhir dengan mahir melampaui dinamika perubahan pasar. Jadi, mari kita mulai segera-
Tentang Nike
Nike adalah perusahaan multinasional Amerika yang didirikan oleh Bill Bowerman dan Phil Knight.
Produk utama perusahaan ini adalah pakaian atletik seperti kaus dan baju olahraga, peralatan olahraga seperti sepatu dari berbagai jenis, item street fashion seperti topi baseball, celana olahraga, crop top, dan celana pendek.
Nike juga menjual sepatu dan pakaian olahraga lainnya ke organisasi olahraga terkemuka yang aktif dalam olahraga seperti sepak bola, bola voli, bersepeda, gulat, dan pemandu sorak. Pada acara-acara khusus, Nike dengan bangga meluncurkan beberapa produk yang dapat dikoleksi.
Mereka telah dilelang dan dijual dengan harga yang lumayan.
Sepatu bulan yang dirancang oleh Bill Bowerman dan Sepatu Converse yang dikenakan oleh Michael Jordan di final bola basket Olimpiade 1984 adalah contoh produk yang dilelang.
Sepasang sepatu Nike telah mencetak rekor sepatu kets termahal dalam salah satu lelang. Jika ada warisan besar dari produk unggulan dan bisnis yang menguntungkan, tanggung jawab tim periklanan dan pemasaran sangat besar.
Pertumbuhan Iklan Nike
Nike adalah salah satu perusahaan paling terkenal dalam hal pakaian dan perlengkapan olahraga. Ini adalah merek yang sangat familiar, dan hampir setiap anak, dewasa, dan tua mengetahuinya.
Sebelumnya, para pemain olahraga bintang yang sangat terkenal dan memiliki daya tarik universal mendukung merek ini.
Salah satu kampanye iklan pertama Nike adalah kampanye ‘Tidak ada garis akhir’ yang dibuat oleh John Brown and Partners.
Di awal abad ini, hari dan zaman baru menyebabkan masalah lebih lanjut dalam pemasaran dan penguasaan perusahaan di pasar.
Ada masalah tenaga kerja, perlambatan ekonomi, dan resesi global, yang berdampak pada perkembangan dan pertumbuhan keuangan perusahaan. Tapi, olahraga adalah bagian intrinsik dari budaya dunia. Oleh karena itu, mendapatkan kembali posisi yang sangat baik di pasar bukanlah hal yang sulit bagi perusahaan. Mereka memprakarsai kampanye iklan yang brilian dan menjalin kemitraan dengan olahragawan terkemuka dan terkemuka di dunia.
Ketika Nike menghadapi titik rendah, saingannya Adidas bangkit.
Namun, tak lama kemudian dengan boomingnya Nike kembali, Adidas mengalami erosi di pasar.
Nike kembali menjadi negara adidaya sejak saat itu dalam permainan pembuatan pakaian olahraga, sepatu, dan peralatan terbaik lainnya.
Agen Periklanan bekerja untuk Nike
Nike telah mempekerjakan talenta dan otak terbaik untuk mengembangkan strategi pemasaran dan kampanye iklan untuk merek terkenal tersebut. Agen pusat periklanan adalah Wieden & Kennedy.
Ini menangani periklanan dan pemasaran Nike di sebagian besar pasar global. Hubungan media perusahaan ditangani secara efektif oleh Mindshare.
Mereka berurusan dengan promosi dan mendukung kepribadian paling cemerlang untuk iklan.
Seperti pada Mei 2019, dilaporkan bahwa Nike menghabiskan sekitar $3,75 miliar untuk iklan merek tersebut. Tagline mereka ‘Just Do It’ telah mendapatkan pujian dan apresiasi dari seluruh dunia.
Ini adalah salah satu slogan yang paling berkesan dan akrab di bidang periklanan.
Teknik yang digunakan oleh Nike dalam Periklanan
Teknik periklanan adalah teknik yang akan membuat iklan bertahan lebih lama dengan pemirsa.
Itu menarik bagi mereka dan membuat mereka berinvestasi pada produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Nike selalu dikenal karena menerapkan teknik periklanan terbaik. Beberapa dari mereka diberikan di bawah ini.
1. Targetkan perasaan pemirsa
Emosi dan kepercayaan orang-orang adalah aset terbesar mereka. Dengan cerita yang paling ampuh memancing emosi terdalam menjadi kunci sukses iklan yang dilakukan oleh Nike.
Mereka memiliki sistem Kecerdasan Buatan (AI) yang mengevaluasi dan menganalisis orang-orang di seluruh dunia dengan dasar kecerdasan emosional. Sistem ini dapat memberi tahu Anda emosi orang yang mana yang dapat ditargetkan untuk memberi mereka cerita yang menarik.
Kisah-kisah iklan yang menampilkan Serena Williams, LSU Tigers, dan Whitney Houston membangkitkan respons emosional orang-orang secara luas. Ini secara efektif digunakan untuk keuntungan perusahaan.
2. Konten Bermerek
Merek adalah produk atau perusahaan yang dikenal. Identitas perusahaanlah yang diidentifikasi dan dikenali oleh klien dan massa. Nike adalah merek terpadu yang memiliki banyak sub-merek seperti Nike Football dan Nike Baseball. Merek-merek ini memiliki halaman web dan konten semacam itu atas nama mereka. Nike memiliki 128 mitra yang mempromosikan merek ‘Nike’.
Merek-merek ini didukung oleh selebritas olahraga ternama yang mendapatkan cinta dan perhatian dari seluruh dunia. Video dengan konten ini diluncurkan secara online dengan nama merek mereka.
Video-video tersebut telah ditonton dan disukai oleh lebih dari 205 juta orang. Sendirian di YouTube, merek ini memiliki lebih dari 134 juta penayangan. Ini berkontribusi pada keberhasilan kampanye iklan perusahaan.
3. Iklan digital
Ledakan teknologi mendominasi era saat ini. Teknologi semakin maju hingga segala sesuatunya dilakukan melalui media sosial. Media sosial adalah rumah bagi banyak informasi dan hiburan.
Bahkan iklan memiliki peluang untuk diperhatikan oleh jumlah maksimum orang di platform digital. Ada video, foto, gambar, dan konten tekstual yang dapat diedarkan di platform digital.
Nike percaya bahwa beriklan di platform digital dapat membantu merek mendapatkan lebih banyak nama dan ketenaran. Ini akan meningkatkan bisnis dan keuntungan perusahaan dengan memperluas penjualan produk.
Itulah mengapa Nike menghabiskan $14,8 juta untuk iklan digital. Lebih dari 6.194 orang kreatif mengerjakan iklan ini. Ada iklan seluler, video desktop, serta kampanye di berbagai jejaring sosial.
Iklan Terbaik untuk Nike
Ada beberapa iklan Nike yang tidak dapat dilupakan oleh siapa pun. Mereka telah tinggal bersama kami sejak pertama kali kami melihatnya. Diberikan di bawah ini adalah beberapa momen iklan Nike yang tak terlupakan.
1. Iklan tersebut menampilkan Michael Jordan
Pada tahun 1988, Michael Jordan adalah nama terkenal di bidang olahraga. Oleh karena itu, Nike membuatnya mendukung merek tersebut. Sepatu kets Air Jordan yang dikenakan olehnya dalam iklan menjadi dasar bagi budaya sepatu kets yang terus berkembang. Itu mengangkat koleksi Nike Air Jordan di antara massa.
2. Iklan ‘Lakukan Saja’
Ungkapan ‘Lakukan Saja’ kemudian menjadi tagline paling populer dan akrab dalam sejarah periklanan. Iklan pertama yang menampilkan tagline ini dilakukan oleh Walt Stack saat dia berusia 80 tahun.
Dia adalah anggota ikonik komunitas lari San Francisco karena dia telah berlari lebih dari 62.000 mil seumur hidupnya. Iklan ini menjadi pembawa bendera kampanye iklan yang dilakukan oleh Nike setelah itu.
3. Iklan gaya bebas bola basket Nike
Iklan ini muncul di era pasca-Michael Jordan. Itu menampilkan pemain seperti Jason Williams, Vince Carter, Dawn Staley, Rasheed Wallace, dan Darius Miles.
Iklan ini menunjukkan kehebatan, ketangkasan, dan kesenangan yang terlibat dalam olahraga bernama bola basket. Penggemar bola basket di seluruh dunia bergema dengan iklan tersebut, dan merek tersebut menjadi lebih populer.
4. Iklan Telepon
Kemunculan ponsel semakin menonjol antara tahun 1995 dan 1997. Iklan ponsel Nike dianggap sebagai revolusi terbaru dalam dunia periklanan. Teknik di balik iklan ini sangat mudah.
Iklan cetak memiliki gambar produk yang diproduksi oleh Nike dan nomor telepon yang diberikan di bawahnya. Seseorang dapat menghubungi nomor tersebut, dan seorang olahragawan bintang akan memberikan informasi tentang produk itu. Itu adalah revolusi dalam kampanye iklan Nike.
5. Iklan ‘Saya bukan panutan’
Banyak orang di seluruh dunia memandang olahragawan sebagai panutan. Melalui iklan ini, Charles Barkley membuat poin yang valid dengan mengatakan, “Hanya karena saya bisa mencelupkan bola basket bukan berarti saya harus membesarkan anak-anak Anda”.
Pernyataan ini menimbulkan perdebatan dan argumen apakah olahragawan harus dipandang sebagai panutan. Itu memberi perspektif berbeda kepada orang-orang dan mengubah ideologi, yang menganggap pemain olahraga bintang sebagai manusia super.
Terakhir, mari kita lihat beberapa kampanye iklan Nike yang sukses di tahun yang berbeda sejak dimulainya Nike Advertising-
Daftar Iklan Iklan Nike Populer & Tahunnya
- “Lakukan Saja” (1988) menampilkan Walt Stack yang berusia 80 tahun
- Michael Jordan & Mars Blackmon (1988-1991)
- “Bo Knows” ft. Bo Jackson (1989)
- Nike Air Huarache — “Karma Instan” (1992)
- “Saya Bukan Model Peran” bersama Charles Barkley (1993)
- Agassi vs Sampras (1995)
- “Lil’ Penny” ft. Anferee Hardaway (1995-1997)
- Iklan Telepon (1995-1997)
- Merek Jordan — “Kegagalan” (1997)
- Nike Golf — Juggling Bola Tiger Woods (1999)
- Nike Basketball — “Gaya bebas” (2001)
- Nike Football — “Tulis Masa Depan” (2010)
- “Dream Crazy” ft. Colin Kaepernick (2018)
Pikiran Akhir tentang Periklanan Nike !
Nike adalah merek yang telah memantapkan dirinya di pasar global sebagai yang terbaik dalam kategorinya selama bertahun-tahun. Kampanye iklan mereka luar biasa dan layak untuk ditinjau kembali bahkan setelah bertahun-tahun dibuat.
Saat melalui berbagai Kampanye Iklan Nike, Anda akan melihat bahwa beberapa iklan yang paling berkesan tidak pernah secara langsung mempromosikan produk Nike apa pun. Mereka menggunakan kampanye iklan mereka untuk menghasilkan minat pada produk mereka tanpa mengarahkan penjualan produk mereka.
Ini memainkan peran penting dalam mengamankan tempatnya di hati, pikiran, dan jiwa pelanggannya.
Nike menggunakan strategi ini untuk membangun keberadaan yang berkelanjutan di pasar dengan menembus lebih banyak orang yang tertarik dengan produknya dan karenanya mengoptimalkan basis pelanggan setianya.
Apa kampanye iklan Nike favorit Anda? Bagikan dengan kami di bagian komentar di bawah.
