Apa itu Barang Substitusi?
Definisi: Barang pengganti adalah barang yang dapat digunakan sebagai pengganti barang lain. Mereka biasanya pengganti dekat, yang berarti bahwa mereka memenuhi kebutuhan atau tujuan yang sama. Misalnya, mentega dan margarin adalah produk substitusi.
Dalam ilmu ekonomi, barang substitusi adalah produk yang memenuhi kebutuhan atau tujuan yang sama. Barang pengganti dapat berupa pengganti yang sempurna atau pengganti yang tidak sempurna. Pengganti sempurna persis sama dan dapat digunakan secara bergantian. Pengganti yang tidak sempurna tidak persis sama, tetapi masih dapat digunakan untuk memenuhi kebutuhan atau tujuan yang sama, misalnya bensin dengan kadar yang berbeda.
Barang substitusi adalah produk yang dapat digunakan untuk menggantikan satu sama lain. Barang pengganti memiliki tujuan yang sama tetapi mungkin berbeda dalam bentuk atau fungsi. Katakanlah Anda sedang mencari kendaraan baru. Anda mempersempit pilihan menjadi dua model: Ford SUV dan Chevy SUV.
Kedua SUV melayani tujuan yang sama: mereka menampung lima orang, memiliki empat pintu, dan dapat membawa Anda dan keluarga Anda dari Titik A ke Titik B. Mereka juga memiliki fitur serupa, seperti AC, power window, dan cruise control.
Perbedaan utama antara kedua kendaraan tersebut adalah dibuat oleh pabrikan yang berbeda. Ford dan Chevy adalah produk pengganti karena memiliki tujuan yang sama tetapi berbeda dalam bentuk atau fungsi.
Mari selami lebih dalam dunia ekonomi dan jelajahi konsep produk pengganti-
Deskripsi Barang Pengganti
Pelanggan membeli sepasang sepatu Nike daripada sepatu Adidas karena harganya lebih murah. Dalam hal ini, pelanggan mengganti satu produk dengan produk lain karena lebih murah. Namun, ada juga kasus di mana pelanggan membeli produk yang lebih mahal karena kualitasnya lebih baik.
Contohnya adalah pelanggan yang membeli celana jins bermerek alih-alih celana jins murah dari Walmart. Pelanggan bersedia membayar lebih untuk jeans desainer karena kualitasnya lebih baik.
Barang pengganti penting dalam analisis ekonomi karena membantu menentukan permintaan akan suatu barang. Barang substitusi yang diinginkan dan mampu dibeli oleh konsumen mempengaruhi permintaan akan barang tersebut. Jika barang Substitusi adalah substitusi dekat, maka kenaikan harga barang Substitusi akan menyebabkan penurunan permintaan barang tersebut.
Sebaliknya, jika barang Substitusi bukan barang pengganti yang dekat, maka kenaikan harga barang Substitusi tidak akan berpengaruh signifikan terhadap permintaan barang yang bersangkutan. Barang substitusi juga penting dalam studi monopoli dan oligopoli karena mereka dapat memberikan tekanan ke bawah pada harga yang dibebankan oleh perusahaan dalam struktur pasar ini.
Anda mungkin juga mendengar istilah “barang pelengkap” yang digunakan untuk menjelaskan Barang Pengganti. Barang komplementer adalah produk yang sering digunakan bersama-sama. Misalnya, sarung tangan bisbol dan bola bisbol adalah barang yang saling melengkapi karena Anda membutuhkan kedua barang tersebut untuk memainkan permainan tersebut.
Elastisitas silang positif dari permintaan antara dua produk berarti bahwa kenaikan harga satu produk akan menyebabkan peningkatan permintaan untuk produk lainnya. Hal ini dikarenakan kedua produk tersebut saling bersubstitusi. Kurva permintaan untuk produk substitusi bergeser ke kanan ketika harga produk lain naik.
Barang Substitusi Langsung
Barang semacam itu cukup mirip untuk dijadikan sebagai pengganti. Dua barang adalah substitusi langsung jika kenaikan harga salah satu menyebabkan peningkatan permintaan barang lainnya. Misalnya, jika harga barang A naik, maka konsumen akan membeli lebih banyak barang B.
Pengganti yang identik dengan aslinya memiliki elastisitas permintaan silang yang tinggi. Dengan kata lain, dua produk siap ditukar. Dengan kata lain, efek substitusi tinggi. Kenaikan 1% pada harga barang A akan mengakibatkan penurunan lebih dari 1% pada jumlah permintaan barang A.
Misalnya, jika harga pizza domino naik 1%, jumlah permintaan pizza domino akan turun lebih dari 1%. Pasalnya, masih banyak merek pizza lain yang bisa dibeli konsumen, seperti Pizza Hut atau Papa John’s.
Barang Substitusi Tidak Langsung
Barang-barang ini tidak cukup mirip untuk dijadikan sebagai pengganti. Dua barang adalah substitusi tidak langsung jika kenaikan harga satu barang tidak menyebabkan kenaikan permintaan barang lainnya.
Substitusi yang tidak identik dengan aslinya memiliki elastisitas permintaan yang rendah. Dengan kata lain, efek substitusi rendah. Kenaikan 1% pada harga barang A akan mengakibatkan penurunan kurang dari 1% pada jumlah permintaan barang A.
Misalnya, jika harga apel naik 1%, jumlah permintaan jeruk tidak akan berubah. Ini karena apel dan jeruk bukanlah pengganti yang dekat. Mereka memenuhi kebutuhan yang berbeda meskipun keduanya adalah buah.
Pengganti langsung juga dipahami sebagai pengganti yang sempurna, sedangkan pengganti tidak langsung juga dikenal sebagai pengganti yang tidak sempurna atau pengganti yang kurang sempurna.
Faktor-faktor yang mempengaruhi Barang Substitusi
Mereka biasanya pengganti dekat, yang berarti bahwa mereka memenuhi kebutuhan atau tujuan yang sama. Jika barang substitusi adalah substitusi dekat, maka kenaikan harga barang Substitusi akan menyebabkan penurunan permintaan barang tersebut.
Sebaliknya, jika barang substitusi tersebut bukan substitusi yang dekat, maka kenaikan harga barang Substitusi tidak akan berpengaruh signifikan terhadap permintaan barang yang bersangkutan.
Selain perubahan harga, faktor lain yang mempengaruhi barang pengganti adalah kualitas. Jika barang Pengganti memiliki kualitas yang berbeda, maka kenaikan harga barang Pengganti tidak akan berpengaruh signifikan terhadap permintaan barang tersebut.
Selanjutnya, jika barang Substitusi memiliki kualitas yang sama, maka kenaikan harga barang Substitusi akan menyebabkan penurunan permintaan barang tersebut. Terakhir, barang-barang ini juga penting dalam studi monopoli dan oligopoli karena mereka dapat memberikan tekanan ke bawah pada harga yang dibebankan oleh perusahaan dalam struktur pasar ini.
Dalam monopoli, hanya ada satu perusahaan yang menghasilkan barang atau jasa tanpa barang pengganti yang dekat. Perusahaan ini memiliki kekuatan untuk menetapkan harga.
Dalam oligopoli, ada beberapa perusahaan yang menghasilkan barang atau jasa tanpa barang pengganti yang dekat. Perusahaan-perusahaan ini memiliki kekuatan untuk menetapkan harga. Jika ada barang substitusi yang tersedia di pasar, maka perusahaan dalam monopoli atau oligopoli akan terpaksa menurunkan harganya agar dapat bersaing. Dengan demikian, barang pengganti penting dalam studi kekuatan pasar.
Mengapa konsumen lebih menyukai barang substitusi?
Jawaban atas pertanyaan ini ada dua. Pertama, barang pengganti biasanya lebih murah daripada barang aslinya. Kedua, barang pengganti seringkali memiliki kualitas yang lebih baik daripada barang aslinya.
Misalnya, jika harga pizza di Domino naik 1%, maka konsumen akan membeli lebih banyak pizza di Pizza Hut karena harganya lebih murah. Selain itu, jika kualitas pizza Domino’s menurun, maka konsumen akan lebih banyak membeli pizza Pizza Hut karena kualitasnya lebih baik.
Mari kita lihat secara mendetail alasan di balik pemilihan produk pengganti oleh konsumen
1. Biasanya harganya lebih murah daripada barang aslinya
Karena barang substitusi biasanya lebih murah, menjadi alasan bagi konsumen untuk beralih dari barang asli ke barang substitusi. Misalnya, jika harga pizza di Domino naik 1%, maka konsumen akan membeli lebih banyak pizza di Pizza Hut karena harganya lebih murah.
2. Mereka seringkali memiliki kualitas yang lebih baik daripada barang aslinya
Alasan lain yang mendukung barang substitusi dibandingkan barang asli adalah karena barang substitusi biasanya menawarkan kualitas yang lebih baik kepada konsumen. Itu terjadi karena persaingan di pasar. Untuk mengalahkan pesaingnya, produsen barang substitusi berusaha meningkatkan kualitas barang substitusinya agar semakin banyak konsumen yang tertarik. Akibatnya, itu menjadi salah satu alasan signifikan mengapa konsumen beralih dari barang asli ke barang Substitusi.
3. Mereka mudah ditemukan
Di era sekarang ini, barang substitusi lebih mudah didapatkan di pasaran dibandingkan dengan barang aslinya. Ketersediaan barang substitusi menjadi lebih mudah karena globalisasi dan kemajuan teknologi. Hanya dengan beberapa klik di ponsel atau laptop kita, kita dapat memesan barang Pengganti dari belahan dunia mana pun.
4. Mereka memberikan lebih banyak pilihan kepada konsumen
Barang pengganti menawarkan berbagai pilihan kepada konsumen dalam hal merek, kualitas, harga, dll. Hal ini memungkinkan konsumen untuk memilih barang Pengganti sesuai kebutuhan dan preferensi mereka. Akibatnya, itu menjadi salah satu alasan signifikan mengapa barang Substitusi lebih disukai daripada barang asli.
5. Mereka membantu dalam menghemat uang
Barang pengganti membantu konsumen dalam menghemat sejumlah uang. Karena barang pengganti lebih murah dan menawarkan lebih banyak diskon dan penawaran, konsumen menjadi lebih mudah untuk menghemat uang. Selain itu, Barang Pengganti juga dilengkapi dengan garansi atau jaminan yang membantu konsumen untuk memperbaiki atau mengganti barang Pengganti jika terjadi kerusakan.
Demikianlah beberapa alasan mengapa barang Substitusi lebih disukai daripada barang asli oleh konsumen.
10 Contoh Barang Substitusi
Beberapa contoh barang pengganti yang terkenal adalah
1. Tuna dan salmon
Tuna dan salmon segar atau kalengan adalah dua ikan yang paling sering ditemukan di restoran sushi. Meskipun rasa kedua ikan tersebut berbeda, keduanya dapat diganti satu sama lain dalam berbagai hidangan. Jika harga salmon naik, pelanggan mungkin mulai meminta tuna sebagai substitusi.
2. Coke dan Pepsi
Coca-Cola dan Pepsi adalah dua minuman berkarbonasi paling populer di dunia. Perusahaan telah terlibat dalam persaingan lama, dengan masing-masing berusaha mengalahkan yang lain dalam hal pemasaran dan inovasi produk. Dengan demikian, pelanggan sering melihat produk ini sebagai pengganti satu sama lain.
3. Obat generik dan obat bermerek
Meskipun obat generik harus mengandung bahan aktif yang sama dengan obat bermerek, seringkali harganya jauh lebih murah. Akibatnya, pasien dapat meminta pengganti obat generik kepada dokter mereka saat mengisi resep.
4. Mentega dan margarin
Mentega dan margarin adalah dua olesan yang umum digunakan dalam memasak dan memanggang. Sementara mentega dibuat dari krim, margarin dibuat dari minyak sayur. Margarin biasanya lebih murah daripada mentega dan dapat digunakan sebagai pengganti banyak resep.
5. Berlian dan zirkonia kubik
Berlian adalah batu permata paling populer untuk cincin pertunangan dan perhiasan bagus lainnya. Namun, harganya juga sangat mahal. Zirkonia kubik adalah Pengganti yang jauh lebih murah tetapi memiliki tampilan yang mirip.
6. Tepung terigu dan tepung maizena
Tepung dan tepung jagung adalah dua pengental yang umum digunakan dalam memasak. Sementara tepung terbuat dari gandum, tepung maizena terbuat dari jagung. Tepung maizena sering digunakan sebagai pengganti tepung terigu karena bebas gluten.
7. Kayu dan kayu lapis
Kayu merupakan bahan yang umum digunakan dalam konstruksi. Namun, itu bisa mahal. Plywood adalah Pengganti yang terbuat dari lapisan veneer kayu yang sering digunakan sebagai pengganti kayu.
8. Daging sapi dan tahu
Daging sapi dan tahu adalah dua sumber protein yang umum. Sementara daging sapi terbuat dari daging sapi, tahu terbuat dari kacang kedelai. Tahu sering digunakan sebagai pengganti daging sapi oleh para vegetarian dan vegan.
9. Sutra dan poliester
Sutra adalah kain mewah yang terbuat dari serat ulat sutera. Poliester adalah kain sintetis yang lebih murah dan lebih tahan lama dibandingkan sutra. Poliester sering digunakan sebagai pengganti sutera pada pakaian dan perabot rumah tangga.
10. Emas dan perak
Emas dan perak adalah dua logam mulia yang sering digunakan dalam perhiasan. Sementara emas lebih berharga, perak lebih murah. Perak sering digunakan sebagai pengganti emas dalam perhiasan kostum.
Kesimpulan!
Secara keseluruhan, penting untuk memahami konsep Barang Substitusi saat membahas persaingan pasar. Barang pengganti adalah barang yang dapat digunakan untuk menggantikan satu sama lain. Dalam persaingan monopolistik, elastisitas harga silang adalah perbedaan utama antara kedua jenis barang tersebut.
Suatu barang dengan elastisitas harga silang yang rendah dari permintaan merupakan pelengkap barang lain, sedangkan barang dengan elastisitas harga silang yang tinggi dari permintaan merupakan pengganti barang lain. Jika harga naik, maka permintaan barang penggantinya akan meningkat, sedangkan permintaan barang pelengkapnya akan berkurang.
Untuk Barang Substitusi, biasanya perubahan harga akan berdampak lebih besar pada persaingan pasar dibandingkan dengan jenis barang lainnya. Hal ini dikarenakan Barang Substitusi mudah diganti dengan produk sejenis lainnya.
