Penelitian merupakan bagian integral dari pemasaran setiap bisnis. Keberhasilan bisnis tergantung pada penerimaan produk. Riset digunakan untuk memahami harapan audiens target. Hasil penelitian menyeluruh membantu dalam mengembangkan rencana pemasaran yang sukses. Penelitian dapat dikategorikan ke dalam dua kategori besar, penelitian primer dan penelitian meja atau penelitian sekunder.
Baca artikel ini untuk mengetahui pengertian desk research, apa itu desk research, pentingnya desk research, alasan melakukan desk research, keuntungan desk research, dan langkah-langkah melakukan desk research.
Definisi
Riset meja dapat didefinisikan sebagai jenis riset pasar di mana informasi tentang topik dalam penelitian tersedia dalam bentuk cetak atau diterbitkan di internet, di surat kabar, majalah, dan laporan pemerintah dikumpulkan dan dianalisis.
Apa itu riset meja?
Penelitian meja adalah jenis penelitian yang dapat dilakukan di atas meja. Dalam jenis penelitian ini, seorang peneliti menemukan, mengumpulkan, dan meninjau data yang tersedia untuk umum tentang topik penelitian. Dalam penelitian utama, peneliti berinteraksi dengan orang-orang dan mengumpulkan data secara langsung menggunakan metode penelitian utama yang berbeda.
Di sisi lain, penelitian pustaka dilakukan dengan mengumpulkan dan menganalisis informasi yang tersedia di platform publik seperti formulir internet, artikel surat kabar, majalah, intelijen pasar, laporan pemerintah, basis data, statistik, dan kumpulan data.
Desk research juga dikenal sebagai penelitian sekunder, karena dalam penelitian ini data untuk analisis tidak dikumpulkan dengan melibatkan partisipan. Tetapi data yang ada sebelumnya dikumpulkan dan dipelajari. Peneliti melakukan penelitian duduk di belakang mejanya dengan mengumpulkan data yang sudah ada sebelumnya.
Banyak organisasi lebih memilih penelitian meja karena membantu membangun pemahaman tentang topik penelitian dengan biaya yang sangat rendah. Selain itu, informasi yang dikumpulkan dari penelitian pustaka diverifikasi oleh publik. Sehingga hasil penelitian dapat dipercaya.
Selain itu, penelitian pustaka dapat dikategorikan ke dalam dua kategori: penelitian pustaka internal dan penelitian pustaka eksternal. Penelitian meja internal disebut sebagai analisis laporan internal, kumpulan data, dan statistik organisasi. Pada saat yang sama, penelitian meja eksternal diterapkan untuk mempelajari informasi yang dikumpulkan dari sumber eksternal.
Pentingnya
Riset pasar adalah bagian penting dari setiap bisnis. Sebuah bisnis perlu memahami permintaan produk yang ingin mereka luncurkan di pasar. Riset adalah satu-satunya metode untuk mempelajari kondisi pasar dan penerimaan produk.
Perusahaan mengadopsi dua metode penelitian untuk menganalisis kondisi pasar, seperti penelitian primer dan penelitian sekunder. Namun, melakukan penelitian primer cukup mahal dan membutuhkan banyak tenaga dan sumber daya.
Oleh karena itu, organisasi memilih metode penelitian sekunder untuk mempelajari bidang penelitian. Melakukan penelitian meja adalah metode hemat biaya untuk membangun pemahaman tentang area tersebut.
Keuntungan dari penelitian meja
Riset meja adalah salah satu riset pasar penting yang banyak dipilih organisasi untuk dipelajari tentang investasi mereka. Berikut ini adalah keuntungan dari melakukan desk research.
- Murah
Manfaat pertama melakukan penelitian pustaka adalah hampir tidak ada biaya. Anda harus memiliki desktop dan koneksi internet untuk melakukan penelitian jenis ini.
Jika Anda baru di dunia bisnis dan ingin memulai bisnis Anda dari awal, maka dipahami bahwa anggaran Anda rendah untuk melakukan penelitian utama.
Oleh karena itu, penelitian sekunder adalah pilihan terbaik bagi Anda untuk memahami segmen pasar yang ingin Anda masuki dan permintaan produk di pasar.
- Membantu dalam membuat keputusan yang terinformasi dengan baik
Pemasaran memainkan peran penting dalam keberhasilan setiap bisnis. Sebuah perusahaan menghabiskan sejumlah besar uang untuk memasarkan produk mereka. Seorang manajer dapat membuat keputusan yang lebih baik ketika mereka memahami lapangan dengan lebih baik.
Desk research memungkinkan manajer untuk memahami tuntutan dan kebutuhan konsumen. Dengan demikian, mereka dapat membuat rencana pemasaran yang efektif untuk produk dan layanan mereka.
- Bermanfaat dalam menemukan peluang baru
Melalui desk research, seorang manajer dapat belajar tentang peluang bisnis yang tersedia di pasar.
Mereka dapat menganalisis persaingan di pasar dan dapat memposisikan produknya sedemikian rupa sehingga dapat meningkatkan pangsa pasarnya.
- Dibutuhkan lebih sedikit waktu untuk melakukan
Penelitian sekunder dapat dilakukan dalam waktu yang relatif lebih singkat daripada penelitian utama. Dengan bantuan teknologi dan menggunakan sumber-sumber publik, informasi dapat dikumpulkan dalam waktu yang sangat singkat.
- Membantu dalam memfokuskan penelitian
Sering kali, manajer menghadapi masalah memiliki satu topik penelitian terfokus. Dalam skenario seperti itu, melakukan penelitian primer akan membuang-buang waktu dan membuang-buang sumber daya.
Perusahaan dapat menyewa ahli dalam melakukan penelitian sekunder atau menggunakan layanan dari organisasi pihak ketiga yang membantu Anda dalam melakukan penelitian sekunder.
Kerugian dari penelitian meja
- Ketidakandalan data
Mengandalkan data yang dikumpulkan melalui penelitian pustaka sedikit berisiko. Data yang menjadi dasar penelitian Anda dapat menjadi usang karena organisasi pemerintah tidak memperbarui datanya secara teratur. Statistik dan database mereka diperbarui sekali atau dua kali setahun.
- Sulit untuk menemukan data tertentu
Kerugian lain dari penelitian pustaka adalah Anda tidak dapat menemukan data yang akurat untuk topik penelitian Anda. Penelitian sekunder berguna untuk membangun pemahaman tentang topik penelitian, tetapi tidak disarankan untuk menarik kesimpulan hanya berdasarkan hasil penelitian pustaka.
- Tidak ada kontrol atas peserta dan metode penelitian
Dalam penelitian sekunder, data yang Anda kumpulkan atau analisis didasarkan pada penelitian yang dilakukan oleh orang lain. Oleh karena itu, sebagai seorang peneliti, Anda tidak dapat mengontrol peserta penelitian dan metode yang digunakan oleh mereka.
Ini adalah video dari Marketing91 di Desk Research.
Sumber daya penelitian meja
Berikut ini adalah sumber-sumber yang dapat digunakan untuk mengumpulkan data untuk penelitian pustaka.
- Perpustakaan dan database bisnis
Semua perpustakaan besar memiliki bagian bisnis di mana orang dapat mengakses materi terbaru di berbagai bidang bisnis. Banyak perpustakaan juga menyediakan akses ke sumber bisnis online. Oleh karena itu, jika Anda seorang pengusaha dan ingin melakukan penelitian pendahuluan untuk bisnis Anda, perpustakaan adalah sumber terbaik bagi Anda untuk melakukan penelitian meja.
- Direktori lokal
Direktori lokal adalah tempat terbaik untuk melakukan penelitian meja jika Anda ingin memulai bisnis secara lokal dan memiliki informasi tentang pesaing Anda.
Direktori lokal dapat memberi Anda informasi tentang pesaing lokal Anda serta produk dan layanannya.
- Asosiasi perdagangan
Para anggota industri membentuk asosiasi perdagangan.
Jika Anda ingin memasuki suatu industri, itu akan membantu Anda memiliki koneksi di asosiasi perdagangan mereka. Asosiasi bisnis menyediakan statistik, laporan, dan data kepada anggotanya.
- Laporan riset pasar
Laporan riset pasar berisi informasi tentang segmen pasar tertentu. Laporan ini berisi informasi seperti ancaman dan peluang di pasar tertentu. Beberapa organisasi menjual laporan riset pasar.
Anda dapat membeli laporan penelitian untuk melakukan penelitian meja.
- Koran dan majalah
Surat kabar dan majalah adalah salah satu sumber termurah dan tersedia. Di semua surat kabar, ada bagian bisnis tempat mereka mencetak berita dan pasar bisnis.
Demikian pula, majalah bisnis menerbitkan berita tentang berbagai industri. Anda dapat membeli salinan terbaru mereka dan dapat mengakses salinan lama dari perpustakaan lokal Anda.
Langkah-langkah melakukan desk research
Melakukan penelitian meja membutuhkan keterampilan dan pengetahuan untuk meneliti sumber yang tepat untuk mengumpulkan data. Apakah Anda ingin menulis cerita pribadi atau meneliti peluang bisnis, penelitian meja akan membantu Anda melakukannya secara efektif.
Di bagian ini, Anda akan mempelajari tentang langkah-langkah yang dapat Anda ikuti untuk melakukan penelitian pustaka yang efektif.
Langkah 1: Tentukan tujuan penelitian Anda
Melakukan penelitian pustaka akan menjadi jauh lebih mudah jika Anda memiliki tujuan yang telah ditentukan sebelumnya untuk penelitian Anda. Jika Anda tidak yakin dengan tujuan penelitian Anda, Anda harus mencatat semua pertanyaan yang ingin Anda teliti.
Penelitian Anda harus difokuskan untuk menemukan jawaban atas semua pertanyaan ini. Ikuti logika dari penelitian umum untuk mencapai topik penelitian yang tepat. Terakhir, pikirkan gambaran kasar tentang berapa banyak informasi yang ingin Anda kumpulkan sehingga Anda tahu kapan harus pindah ke langkah berikutnya.
Langkah 2: Buat rencana penelitian
Sekarang, langkah ini mungkin bertentangan dengan pra-gagasan Anda tentang penelitian meja. Kebanyakan orang percaya bahwa penelitian meja terjadi tanpa mengikuti rencana. Tapi, percayalah, memiliki rencana penelitian akan membuat pekerjaan penelitian Anda jauh lebih mudah.
Pilih metode penelitian yang akan Anda gunakan dan alat yang akan Anda gunakan untuk mengumpulkan dan menganalisis data penelitian Anda.
Langkah 3: Pilih tenggat waktu
Memiliki tenggat waktu untuk menyelesaikan penelitian Anda akan membuat penelitian Anda bekerja dengan cepat dan akan menyelamatkan Anda dari membuang-buang waktu untuk menunda-nunda, dan Anda akan menyelesaikan penelitian Anda dalam waktu yang lebih singkat.
Langkah 4: Melakukan penelitian
Melakukan penelitian meja berarti mengumpulkan data dari sumber yang dapat dipercaya dan menganalisisnya untuk mencapai kesimpulan. Pastikan keandalan sumber data dan analisis informasi yang dikumpulkan menggunakan tabel dan diagram alir.
Langkah 5: Mencapai kesimpulan
Setelah Anda mengumpulkan informasi yang cukup dan telah mengatur serta menganalisisnya dengan benar, maka tidak akan sulit bagi Anda untuk menarik kesimpulan.
Seluruh upaya Anda untuk melakukan penelitian hanya akan berhasil jika Anda memahami informasi sepenuhnya dan menarik kesimpulan darinya tanpa kebingungan.
Kesimpulan
Desk research atau penelitian sekunder dilakukan dengan mengumpulkan dan menganalisis data yang dikumpulkan oleh peneliti lain. Dengan menggunakan penelitian pustaka, Anda dapat membangun pemahaman tentang bidang penelitian Anda dengan menghabiskan lebih sedikit sumber daya seperti waktu dan uang.
