Kia Motors yang merupakan pembuat mobil terbesar kedua di Korea Selatan saat ini merupakan anak perusahaan yang dimiliki sepenuhnya oleh Hyundai Motor Corporation. Perusahaan memiliki kompetensi dalam otomotif dan sejarah selama lebih dari tujuh dekade dalam bisnis menjadi salah satu perusahaan mobil tertua di kawasan ini.
Kia Motors memproduksi sekitar 3,2 lakh unit per tahun dan pendapatan sebesar 53,1 triliun KRW.Kia Motors bersama dengan Hyundai membayangkan untuk membangun kendaraan yang ramah lingkungan dan cerdas teknologi yang memenuhi harapan pelanggan tetapi tidak merusak lingkungan. Beberapa merek Kia Motors yang populer termasuk Niro, Quoris, Cadenza dan Sorento dan merek tersebut menjual mobil dalam bentuk crossover, sedan, SUV, dan mobil sport. Dikenal karena mensponsori berbagai olahraga mobil seperti Formula 1, Kia Motors adalah nama yang terkenal di sirkuit otomotif.
Kekuatan dalam Analisis SWOT Kia Motors
Kekuatan didefinisikan sebagai apa yang paling baik dilakukan oleh setiap bisnis dalam keseluruhan operasinya yang dapat membuatnya lebih unggul dari para pesaingnya. Berikut kelebihan Kia Motors:
- Portofolio Produk: Kia Motors memiliki portofolio produk yang luas dengan berbagai penawaran dalam kategori seperti sedan, coupe, mobil sport, mobil penumpang, SUV, dan crossover. Beberapa merek mereka adalah Optima, Forte, Sedona, Cadenza, Sorento, dan Niro.
- Nilai merek: Kia adalah merek bernilai di seluruh dunia dengan perkiraan nilai 6,7 miliar USD yang naik 6,7% dari tahun-tahun sebelumnya. Merek-merek dari perusahaan juga secara konsisten masuk dalam 50 merek teratas dunia.
- Positioning : Kia memposisikan mobilnya sebagai kendaraan yang dapat memberikan pengalaman berkendara yang melampaui ekspektasi pelanggan. Mobil mereka juga unggul dalam hal gaya dan performa.
- Mobil hibrida: Kia Motors telah memperkenalkan versi hibrida dari varian mereka Cadenza dan Optima, keduanya merek populer secara global. Mereka dicirikan oleh sistem pengereman regeneratif dan mode penggerak EV.
- Inovasi: Kia Motors tidak hanya inovatif dalam desain dan gaya mobil mereka, tetapi juga terlibat dalam banyak penelitian tentang opsi kendaraan energi alternatif seperti mobil hibrida, mobil bertenaga sel hidrogen, mobil listrik, dan hibrida plug-in.
Kelemahan dalam Analisis SWOT Kia Motors
Kelemahan digunakan untuk merujuk ke area di mana bisnis atau merek perlu ditingkatkan. Beberapa kelemahan utama Kia Motors adalah:
- Jangkauan yang buruk: Dibandingkan dengan persaingan, Kia Motors belum mampu menjangkau khalayak yang lebih luas dan membatasi diri pada pasar yang lebih kecil dan ceruk.
- Identitas Merek : Meskipun merek terkenal di pasar dalam negerinya, Kia Motors telah berjuang untuk membangun identitas merek atau citra positif untuk dirinya sendiri di Eropa dan Amerika Serikat dan sebagian besar tidak berhasil melakukannya.
- Pergeseran fokus: Kia yang sebelumnya berfokus pada penjualan armada telah mengaitkan penurunan pendapatan mereka dengan penurunan permintaan kendaraan armada dan memutuskan untuk mengubah diri mereka sebagai merek mobil ritel. Ini mungkin bukan strategi yang tepat.
- Iklan yang buruk: Perusahaan terutama mencari sponsor untuk Formula 1 dan acara olahraga lainnya dan akhirnya menghabiskan sebagian besar anggaran promosi mereka di sana sehingga mereka hampir tidak terlihat di pasar ritel.
Peluang dalam analisis SWOT Kia Motors
Peluang mengacu pada jalan-jalan di lingkungan yang mengelilingi bisnis yang dapat dikapitalisasi untuk meningkatkan keuntungannya. Beberapa peluangnya antara lain:
- Potensi pasar: Penelitian menunjukkan bahwa pasar negara berkembang akan menjadi sumber pendapatan masa depan yang besar bagi pembuat mobil. Pasar seperti China dan India akan memberikan lebih banyak permintaan daripada AS atau Eropa.
- Infrastruktur yang ditingkatkan: Telah ada upaya terfokus oleh pemerintah negara-negara berkembang untuk memperbaiki kondisi jalan dan meningkatkan keselamatan jalan. Ada juga peningkatan konektivitas antar kota melalui jalan raya yang pada gilirannya juga meningkatkan prospek berkendara jarak jauh.
- Perubahan tren: Meningkatnya jumlah rumah tangga berpendapatan ganda, peningkatan migrasi perkotaan, lebih banyak pengemudi wanita di jalan, dll. Semuanya akan menciptakan dampak positif pada penjualan mobil.
- Mobil hijau: Kia Motors telah menginvestasikan banyak uang untuk penelitian dalam pilihan kendaraan energi alternatif yang dipelopori oleh banyak pemerintah dan aktivis lingkungan. Upaya ini akan membuahkan hasil dalam waktu dekat karena permintaan akan mobil hybrid, ramah lingkungan, dan ramah lingkungan meningkat. Ini merupakan peluang bagi perusahaan.
Ancaman dalam Analisis SWOT Kia Motors
Ancaman adalah faktor-faktor di lingkungan yang dapat merugikan pertumbuhan bisnis. Beberapa ancaman tersebut antara lain:
- Persaingan: Ada persaingan yang tinggi di pasar pembuat mobil. Saingan utama perusahaan adalah Toyota, Honda, dan Nissan.
- Kerangka peraturan: Dengan kekhawatiran seperti pemanasan global dan penipisan bahan bakar fosil, kerangka peraturan untuk mobil kemungkinan besar akan dibuat lebih ketat dan mungkin ada kontrol yang ketat terhadap kualitas dan kepatuhan lingkungan. Ini dapat menimbulkan biaya tambahan bagi pembuat mobil.
